奔跑新安江，尋夢古徽州。4月20日，2025黃山·歙縣新安江山水畫廊馬拉松賽在歙縣徽州古城鳴槍開跑。此次馬拉松比賽備受矚目，賽事規模創歷史新高，吸引了來自全國各地乃至9個國家的近萬名選手同場競技。

    山河苒苒，且以詩意共遠方。眾多選手緣何齊聚歙縣，而歙縣如何抓住「一場熱鬧」，實現體育賽事的「流量」變現？

    千年古城「磁吸效應」凸顯

    古徽州一府六縣，「一府」 即徽州府，而歙縣正是府治所在地，在長達千年的歲月里，始終是古徽州的政治、經濟與文化中心。

    歙縣與徽州古城緊密相連，提及歙縣，人們腦海中第一時間浮現的是那座屹立千年的徽州古城，古老的城牆巍峨聳立，粉牆黛瓦與馬頭牆相映成趣。訴說着往昔的繁華。1986年，徽州古城被國務院列為國家歷史文化名城。徽商往來，古城昔以賈業而榮；人氣匯聚，歙縣今由文旅而盛。

    歙縣是徽文化的主要發祥地和集中展示地，徽墨歙硯、新安畫派、新安醫學，古牌坊、古祠堂、古民居等在這裏遍地生花。同時，數量眾多、獨具特色的非物質文化遺產一步提高了歙縣的知名度、美譽度。春節期間，「年味代表」——歙縣魚燈的火爆出圈讓更多人看見歙縣的文化魅力。古城磁吸，文化加持，這裏「詩」和「遠方」相得益彰、渾然一體，吸引越來越多人遠赴而來。

    近年來，歙縣相繼獲評中國最具魅力文化旅遊名縣、全國縣域旅遊綜合實力百強縣等榮譽。一座千年古城的新生，從體育賽事中可窺見一斑。不止騎·2025 第六屆環黃山自行車賽（歙縣站）、2025 黃山徽州古城越野賽……歷經多屆賽事的沉澱，歙縣在體育賽事的舉辦上日趨完善。此次賽道自2.5公里開始，共合理設置飲用水站、飲料站、補給站共站點；起終點及沿線公廁6座，移動廁所300個。從前期籌備到比賽當日的組織，再到賽後的收尾工作，每一個環節都精心雕琢，儘可能建構良好的城市形象。

    體育賽事沒有界限，此次馬拉松比賽項目分為馬拉松、半程馬拉松、健康跑、親子跑，實現了從專業運動員到普通家庭全員的覆蓋。眾多選手從徽州古城出發，在流動的山水畫卷中暢快奔跑，用腳步丈量徽州的千年文脈，以活力點燃春意詩行。據統計，2025黃山·歙縣新安江山水畫廊馬拉松賽總計報名人數達 9788 人，共吸引了32個省、直轄市、自治區以及馬來西亞、德國等9個國家的選手參賽。

    一場關於城市形象重塑、經濟動能轉換與社會認同重構的深刻變革正在歙縣發生……

    消費場景 「活力矩陣」 構建

    4月18日至4月20日期間，參賽選手可憑號碼布免費遊玩優惠開放轄區內含歙縣縣域內A級以上景區。以賽事邀約，五湖四海的參賽選手來到歙縣，留在歙縣。如何讓參賽者從「打卡者」變成「入戲者」，在差異化敘事中實現從流量到留量的質變？歙縣通過構建豐富的消費場景，與遊客的感官、情感、精神與進行多維鏈接。

    徽州文化，一直是古城文旅的金字招牌。緊扣高品質消費需求，強化高端服務業引育，歙縣深耕「文化+」產業，堅持文化味、年輕態、特色化，讓特色市集、演藝演出、文體賽事等新業態不斷推陳出新，豐富優質旅遊產品供給，讓遊客在獨具文化調性的文旅消費目的地和生活方式街區中體驗更加生活化、年輕態的古城。

    晨曦初露，遠處山巒在晨霧中若隱若現，夕陽西下，餘暉灑在城牆上，投下長影。登上古城牆，遊客可以體驗一份靜謐的美好，或可走進歷史文化街區走走逛逛，文創產品、地方色美食讓人目不暇接。夜幕降臨，入選2024年度皖美消費新場景十佳場景的「徽州府囍」沉浸式演出拉開帷幕，演繹着古徽州的傳奇故事。

    歙縣有徽州古城，吸引遊客卻不只靠古城。如今的歙縣，依偎着蔥鬱靈秀的青山、蜿蜒澄澈的新安江、古樸寧靜的古村落，綠樹成蔭、繁花簇擁、處處皆詩，勾勒出一幅傳承古韻與創新發展並行不悖的絢麗圖景。「賽道沿新安江延伸，串聯徽州古城、漁梁古鎮、新安江山水畫廊等景區景點，途經濕地、茶園、徽派村落，融合江水、青山、雲霧的立體景觀，讓參賽選手在激烈的賽事中領略歙縣的山水人文之美。」賽事總監徐文建表示。

    自2011年新安江流域生態保護試點啟動以來，歙縣累計投入超過50億資金，推深做實新安江流域綜合治理工作，加快構建「一城一鄉一區一江」空間發展新格局，緊扣高品質消費需求，強化高端服務業引育，傾心打造「歙采繽紛」新安江詩畫長廊。以新安江為軸，「串珠成鏈」，拓展文旅融合新空間。如今，徽州古城（5A景區）、新安江百里大畫廊（4A）景區，雄村景區等4處A級景區點綴其中，15個鄉村旅遊點和216家民宿（農家樂）星羅棋布，形成了較為成熟的文旅產業。

    2024年，歙縣接待遊客 1378.15萬人次，同比增長11.18%，其中入境遊客1.3萬人次，同比增長256.55%;旅遊總花費141.25億元，同比增長15.44%，其中創匯580.97萬美元，同比增長 423.63%。過夜遊客172.07萬人。

    當徽派建築的飛簷斗拱與新安江畔的現代民宿在奔跑者視野中交錯閃現，歙縣成功實現了最為難得的融合：既向世界展露古徽州千餘載的厚重底蘊，又彰顯出與時俱進、擁抱時代的蓬勃朝氣。傳統與現代融合的城市形象、氣質，或許正是其在眾多古城中脫穎而出的核心緣由。（記者 吳敏 通訊員 郭娟）