清明、五一小長假臨近，長沙又成為不少小夥伴旅遊的首選地。熱辣滾燙的網紅品牌，成為長沙吸引力的重要組成部分。喝一杯茶顏悅色，吃黑色經典臭豆腐，到「零食很大」拍照打卡……一眾新消費品牌「圈粉」無數。

    近年來，長沙143個新消費品牌紮堆「出圈」。是什麼托起長沙「新消費之都」的底座？在大力提振消費的背景下，長沙又將如何進一步擦亮「新消費」名片？

    品牌紮堆「出圈」

    3月31日，茶顏悅色江蘇常州首店開門迎客，一早門口就等待了不少「嘗鮮」的消費者。這個從長沙「走出去」的新中式茶飲品牌，除湖南外，踏足湖北、重慶、江蘇，門店總數已邁過千店大關。

    近年來，長沙孵化的一大批新消費品牌，紛紛「出圈」，加速「出湘、出海」。

    果茶品牌果呀呀去年12月首進一線城市上海；餐飲品牌費大廚辣椒炒肉「席捲」北京，已開出33家店；量販零食品牌鳴鳴很忙的全國門店總數突破1.5萬家，2024年總營收555億元；「充電寶一哥」安克創新2024年前三季度境外營收158.75億元……

    消費領域「造星」能力，長沙可謂獨樹一幟。長沙孕育了水羊股份、安克創新、鹽津鋪子、絕味食品等上市企業，文和友、興盛優選等獨角獸企業，三頓半、茶顏悅色、墨茉點心局、鳴鳴很忙等未來獨角獸企業，還有黑色經典、美邁、天鵝到家、綠葉水果等引領型品牌。

    據市商務局統計，目前，長沙有一定影響力和活躍度的新消費品牌達143個，分布在餐飲、零售、美妝、休閒娛樂、體育、跨境電商、生活服務、原創設計師品牌等行業領域。

    截至2023年底，長沙「新消費」累計融資項目72個，融資總金額超710個億。長沙站在全國城市新消費第一方陣前列，被稱為觀察中國消費升級的樣本。

    消費活力強勁

    新消費品牌如雨後春筍，拔節生長，離不開長沙強勁的消費活力。「越夜越美麗」的夜生活可見一斑。

    夜幕降臨，無論是在黃興南路品味燒烤的煙火氣，還是在一江兩岸燈光秀中夜遊湘江；無論是走進劇院、商場欣賞「夜娛文化大餐」，還是走進24小時書店、便利店，用美文美食撫慰凡人心……

    圍繞創建國際消費中心城市目標，長沙持續激活夜經濟，培育「新夜態」。長沙連續3年榮登「中國城市夜經濟影響力十強城市」。

    長沙夜經濟與「新消費」融合發展、雙向賦能，成為「網紅長沙」的亮麗名片、幸福生活的生動圖景。

    新消費品牌成長，離不開長沙的「幸福」底色。

    「長沙城市環境優美、生活愜意、交通便捷，我和同學很願意來這裏工作。」畢業於暨南大學的王瑤選擇到長沙一家高新技術企業工作。她表示在長沙生活可以在工作和娛樂之間實現良好的平衡。

    長沙已連續17年獲得「中國最具幸福感城市」殊榮。全體居民人均可支配收入穩居中部省會第一，房價收入比保持全國主要大城市最低。「低房價」使得居民有更多的可支配收入用於消費。近5年，長沙人口總量增加了近百萬，進一步推動了消費市場的繁榮。

    多元化的產業結構和強大的製造業基礎，也為長沙的經濟提供了堅實的基礎。2024年，長沙市實現地區生產總值15268.78億元，同比增長5.0％，首破1.5萬億元。除了工程機械、汽車等主導產業轉型提質增效外，一批新興產業、重點行業對經濟的拉動力持續增強。

    2024年，長沙社會消費品零售總額5797.71億元，同比增長4.2％，位居全國第十四位。

    「長沙的城市特色構成了新消費發展的獨特土壤。美食文化是城市的鮮明標識，吸引大量遊客與消費者；年輕、包容的城市文化，為創新與創業提供了溫床，源源不斷地催生新消費理念與模式。網紅文化則藉助社交媒體的傳播力，放大了長沙新消費的品牌效應，讓長沙成為全國乃至全球消費者矚目的焦點。」湖南工商大學教授尹元元說。

    政策保駕護航

    品牌成長的背後，是優厚的大環境給予的養分和空間。

    近年來，長沙市委、市政府陸續出台創建國際消費中心城市的實施意見和行動方案，明確提出實施「新興消費業態培育工程」，引導新消費品牌發展。

    長沙在全國首創「1＋3」新消費產業服務模式，圍繞產業研究、企業服務、資本加持等方面形成服務閉環，為新消費品牌在長沙生根開花、枝繁葉茂提供了土壤。中國（長沙）新消費城市峰會已連續舉辦兩屆，成為新消費品牌展示、交流、融資的全國性平台。

    長沙市政府持續通過節會擴內需、促消費，則是新消費「長紅」的密碼。2024年，長沙精心策劃「消費促進年」系列活動，鋪排重點主題促消費活動100場，實現線上線下銷售超300億元。「福滿星城」購物消費節連續舉辦17屆，持續點燃消費熱情。

    「嘉御資本走出長三角，設立的第一個投資基金就是在長沙，目前嘉御資本已在長沙投了5家企業，希望能夠繼續幫助長沙企業成長為持續長紅的國民品牌，不僅是中國國民品牌，更有機會成為世界各個國家的國民品牌。」嘉御資本創始人衛哲說。

    市商務局有關負責人介紹，根據1月發布的《長沙市提振消費十大行動方案》，長沙將持續優化品牌孵化培育體系，支持建設新消費品牌孵化基地，為初創品牌提供共享辦公場地、人員培訓、資源對接等服務。通過一套「組合拳」，推動發展新消費勢力，助力長沙建設國際消費中心城市。（來源 長沙晚報）