2025年春節假期，四川省綿陽市平武縣的各景點排起長龍、市集人潮湧動、鄉村年味十足。新場景新玩法出圈出彩，傳統民俗與「潮」文化交融共生，民俗巡遊、非遺展演、趣味遊園、冰雪研學、鄉村音樂會……30餘項更具個性化、更有體驗感的春節文旅活動串起熱鬧年味，多元業態融合共生激發消費潛力，讓「春節經濟」熱度攀升、活力四射。據統計，春節期間，平武接待遊客45.9萬餘人次，同比增長53.4%；實現旅遊收入3.12億餘元，同比增長73.5%。

大年初五「迎財神」民俗巡遊

　傳統民俗煥新：沉浸式體驗引爆文化共鳴

　春節期間，「遇見平武·夢回明朝」春節民俗文化活動火爆「出圈」，報恩寺開山門儀式、錦衣衛巡遊、「妙會」市集、文藝演出等十餘項特色活動輪番登場，市民遊客沉浸式體驗獨具平武特色的民俗文化。其中，非遺展演與潮文化結合尤為亮眼：白馬跳曹蓋、虎牙藏族氂牛舞等民俗表演吸引遊客駐足，而《黑神話：悟空》遊戲闖關挑戰賽則依託熱門IP吸引年輕群體，日均體驗上千人次。此外，集章打卡「文化尋寶」活動串聯報恩寺、非遺工坊等點位，遊客憑「通關文牒」兌換文創產品，將文化體驗轉化為消費動能。成都遊客陳女士帶著孩子第一次來平武過春節：「沒想到平武春節文化活動這麼豐富，很有過年的氣氛，孩子參加了集章打卡活動，很有意義」。

　夜幕下，平武風情大型巡遊隆重上演，鑼鼓隊、曹蓋隊、民族隊、氂牛隊、熒光舞獅隊、舞龍隊等組成的巡遊隊伍載歌載舞，市民遊客自發加入，形成萬人共慶的盛景。「太熱鬧了，這才叫過年！」來自成都的遊客周先生高興地說，活動非常豐富，在感受本地民俗文化中過年，很有意義。

訪客在王朗體驗冰雪項目

　冰雪研學出圈：美景與科普的雙重魅力

　春節期間，眾多訪客來到大熊貓國家公園王朗片區，開啟了一場與冰雪親密接觸的自然之旅，體驗別樣的歡樂。賞景、賞雪、體驗冰雪嘉年華，高山雪圈、雪地摩托、雪橇車等各種雪上運動項目給訪客充足的冰雪遊玩體驗，一幅「熱力十足」的冰雪旅遊圖景便映入眼簾。據悉，春節期間王朗片區訪客人數超1.7萬人次。除此以外，王朗片區還舉行了林海雪原徒步探索、創意雪人大賽、「如願2025」李子柒取景地甘海子許願活動；舉辦了「王朗保護區70年自然宣講」微課堂，巡護員生動講述守護熊貓家園的故事，訪客們聆聽了一場生動的自然科普課；推出「給原始森林做體檢」主題線路，訪客們可通過這條線路進行研學探究。「聽解說加上學習標識牌上的科普知識，即使是第一次來這裏，也能很好地了解動植物知識。」第一次來這裏的成都遊客林女士說，王朗既能玩雪，又能學習生態科普知識，孩子特別感興趣。

活動現場人氣旺

　鄉村旅遊升溫：農耕文化與鄉宿激活鄉村活力

　春節期間，平武高村鄉、清漪江片區、白馬寨等鄉村游勢頭火熱，各處景點、農家樂遊客絡繹不絕，給鄉村帶來滿滿的人氣，也進一步提振了當地的文旅消費。高村鄉充分利用精品民宿集群資源優勢，打造「熊貓田田」IP，推出民宿推介、鄉村音樂會、迎春納福遊園會、福壽新春鄉宴、鄉野快閃集市、自然教育體驗特色等活動，還有各種創意手工藝品、特色小吃，遊客們參與其中、樂在其中，感受平武自然之美、生態之美。

訪客在體驗王朗自然教育項目

   豆叩羌族鄉、平通羌族鄉等地鄉村旅遊持續升溫，獨具特色的羌族風情、地道的農家美食吸引了眾多遊客前來體驗，各農家樂生意火爆，呈現出一派熱鬧祥和的節日景象。遊客們或漫步在青石板鋪就的村間小道，感受古樸的羌族建築風貌；或走進農家小院，品嘗臘肉香腸、羌族土火鍋等特色美食，體驗地道的羌族年味。「早就聽說平武羌族文化很有特色，這次趁著春節假期，特意帶著家人過來體驗一下，感覺非常棒！」來自重慶的遊客張先生對此次平武之行讚不絕口。

鄉村音樂會

　消費場景升級：政策紅利釋放市場潛力

　春節前平武就提早謀劃，結合「雲端嗨購」主題活動，打通「吃、住、行、購、服」各環節，覆蓋春節、元宵節等多個節點。策劃推出政府消費券、共享平武「七進」、直播助農年貨節、後備廂消費活動、汽車家電返鄉購物節、迎新春置家業六大活動，以更優的消費供給和更好的消費體驗，為市民遊客打造一場充滿趣味、年味、品位的消費狂歡盛宴，精準滿足市民遊客多元化、特色化需求。同時，平武多個景區、酒店、民宿等開展消費減免優惠。「來平武之前看到當地的優惠政策挺多的，我們一家人在報恩寺遊覽完後憑門票在餐館吃飯抵扣了一部分餐費，非常劃算」，西安遊客劉女士對平武推出的「寵客」政策讚不絕口。

　從民俗文化到冰雪狂歡，從鄉村煙火到消費場景升級，這個春節假期，平武以多元業態融合織就了一幅「文化+生態+消費」的年味畫卷。此次文旅盛宴不僅彰顯了傳統文化的生命力，更以創新服務與政策紅利為平武縣域經濟注入強勁動能，為全年文旅高質量發展開篇定調。（記者　張寶杉　通訊員　胡宇 任露瀟）

　頂圖：「遇見平武·夢回明朝」春節民俗文化活動現場