一城紙鳶42載，一壺景芝五千年。

    4月19日上午，聞名中外的山東濰坊國際風箏會迎來第42屆盛會。當天上午， 「景芝芝香·第42屆濰坊國際風箏會暨2025濰坊風箏嘉年華」 盛大開幕，2025「春遊齊魯」服務消費季同步正式啟動，來自世界50餘個國家和地區的風箏愛好者、參賽隊伍、各界嘉賓和廣大群眾在濰坊世界風箏公園，共同見證了這一盛事。

    大會由山東省副省長宋軍繼宣布開幕；濰坊市委書記劉運致辭；濰坊市委常委、副市長呂珊珊主持開幕式；華潤啤酒（控股）有限公司副總裁徐麟，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤酒業總經理、景芝白酒董事長魏強，景芝白酒黨委書記、總經理干曉峰等獨家冠名企業代表出席開幕式。

華潤啤酒（控股）有限公司副總裁徐麟，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤酒業總經理、景芝白酒董事長魏強出席開幕式

景芝白酒黨委書記、總經理干曉峰出席開幕式

    一城雙非遺，景芝共鳶飛。作為國家級非物質文化遺產和濰坊的另一張靚麗名片，景芝白酒再次獨家冠名濰坊國際風箏會，與世界風箏會攜手，非遺美酒與非遺風箏結合，打造了一場具有濰坊特色、齊風魯韻、時代氣息、創新融合的國際盛會，不僅讓廣大消費者了解了景芝美酒、體驗了景芝文化，更以責任擔當擦亮了濰坊城市名片、引領魯酒振興和高質量發展大踏步邁進。

    本屆風箏會以「放飛夢想，擁抱和平」為主題，開幕式現場還舉辦了以風箏文化傳播、文旅宣傳推廣為主題的演藝活動。隨後，景芝芝香第21屆世界風箏錦標賽、2025濰坊風箏大賽、萬人風箏放飛、風箏會電商直播大會等豐富多彩的活動在世界風箏公園舉行。

本屆風箏會以「放飛夢想，擁抱和平」為主題

    特色文創紀念酒「何以濰坊」亮相風箏會

    何以濰坊，酒韻千年。作為山東省乃至全國最具知名度的風箏盛會，每年的濰坊國際風箏會都備受關注。作為國家非遺項目的璀璨明珠，景芝白酒深入挖掘非遺文化內涵，本屆風箏會重磅推出了濰坊風箏會創意文化紀念酒——「何以濰坊」，成為風箏會現場備受矚目的特色文創產品，引得眾多消費者點讚、收藏。

景芝白酒推出了濰坊風箏會創意文化紀念酒——「何以濰坊」，成為風箏會現場備受矚目的特色文創產品

    作為濰坊城市IP的實體載體，「何以濰坊」文化紀念酒將濰坊風箏文化與酒文化創意融合，在創作理念上既追憶傳統、又展望未來，運用現代化設計風格將風箏紋樣、藍印花布、景芝美酒三項非遺視覺體系融合，彰顯「天（風箏）-地（藍印花布）-人（釀酒）」的東方哲學觀，不僅文化底蘊深厚，更以酒為媒彰顯了「酒韻千年，濰坊有禮」的文旅融合內涵。

    此外，為更好傳承弘揚風箏文化，放飛活動現場，景芝白酒將非遺文化與工藝美學創意結合，創新紮制放飛了一系列特色鮮明的品牌主題風箏，不僅有傳統文化與品牌時尚創新融合的龍頭蜈蚣風箏、瓶型軟件風箏，更有創新軋制的品牌話題風箏，同現場千餘只各式各樣的風箏「同台」競技，締造出展現非遺文化的視覺盛宴，引領風箏文化成為新時代的生活風尚。

風箏的世界，歡樂的海洋，圖為風箏會現場

    堅定長期主義做好酒 景芝白酒進入收穫期

    濰坊國際風箏會期間，據消息人士透露，景芝白酒2024年銷量同比增長超過20%，銷售收入同步實現較好增長，顯示出良好的發展態勢。

    2022 年下半年至今，中國白酒行業進入深度調整期。面對行業周期性變化，歷經中國酒業發展起伏的華潤啤酒董事長侯孝海明確要求，要用長期主義看白酒、長期主義做白酒，並明確了景芝白酒持續深耕和聚焦山東市場的戰略。而景芝白酒能夠在當前的行業背景下取得較好增長，一方面證明其戰略正確，同時也讓人對景芝的未來充滿期待、感到振奮。

    此後，以品質提升和向消費者提供更好的產品與服務為目標，景芝白酒積極發掘國家級非物質文化遺產這一寶貴資源，以生態釀造理念，從原糧到工藝、從酒體到包裝，打造高品質產品；聯合中國酒業協會、相關科研機構共同成立芝香研究院，推進芝麻香白酒科研創新、酒體舒適度研究，不斷提升產品品質，以滿足消費者高品質需求。

    同時，深入挖掘景芝有酒 5000 年的品牌文化，通過產品設計、文創表達，積極推動芝香白酒品類價值傳達，以芝香為品類細分，塑造魯酒品牌形象，堅定不移塑造「大國芝香領導者」高端品牌形象。其景芝芝香「真年份」系列戰略產品，獲得了中國酒業協會和方圓認證集團聯合授予的年份酒產品認證，是山東首個通過真實年份酒認證的生產企業。

    酒好不好，要事實說話。2023年6月17日-18日，在中國酒業協會主辦的「2023全國白酒國家評委年會」上，「景芝芝香真年份12年」在187款產品的盲評打分中以93.13分獲得現場最高分；2024年8月5-6日，在中國酒業協會主辦的「2024全國自酒國家評委年會」上，39度景陽春在120元以下價格帶盲評打分中得分90.62分，獲該價格帶總評分第一名。

    同時，景芝白酒持續開展「會展贊節」「品贈宴遊」 等系列化推廣活動，強化品牌引領和高端價值塑造。相繼舉辦及參與首屆芝香價值峰會、魯酒創新發展大會、尼山世界文明論壇，獨家冠名「景芝芝香濰坊國際風箏會」等重要活動，品牌知名度和美譽度持續提升。同時，圍繞消費者互動溝通、市場動銷，創新強化場景塑造、渠道營銷，增強消費者體驗；秉持廠商共贏理念，打造 「廠商命運共同體」，推動產品銷量和市場佔有率不斷提升，終端市場掌控能力不斷加強，為其市場的良性增長和持續發展打下了堅實的基礎。

    景芝白酒，未來可期。（記者 楊凌雲）

    頂圖：4月19日上午，景芝芝香·第42屆濰坊國際風箏會暨2025濰坊風箏嘉年華盛大開幕