春風拂過新安江畔，徽州古村落的粉牆黛瓦浸潤着油菜花的金黃，黃山雲海在晨光中舒展如詩……3月26日晚，由文化和旅遊部資源開發司、文化和旅遊部新聞中心主辦，安徽省文化和旅遊廳、黃山市人民政府承辦的「花期鄉遇 尋味山河」2025年春季（鄉村旅遊）宣傳推廣活動啟動儀式在黃山市歙縣徽州古城舉辦。

    文化和旅遊部資源開發司一級巡視員王鶴雲，安徽省人民政府副秘書長汪春明，安徽省文化和旅遊廳一級巡視員王靖、副廳長邵海衛，黃山市委常委、副市長王恆來出席活動。

    活動現場發布32條春季鄉村旅遊線路產品;舉辦「百村百味」鄉村旅遊餐飲提升行動啟動儀式;推出櫻花、桃花、牡丹、梨花、油菜花等賞花地圖；部分省（區、市）推介春季旅遊產品;配套設置各省旅遊產品展覽展示、鄉村特色美食展覽展示；開展旅遊供需對接等系列活動……

    那麼，今年的春季（鄉村旅遊）宣傳推廣活動啟動儀式為何選擇在歙縣這座小縣城舉辦？

    百徽之源  歙縣旅遊屢次破圈

    歙縣是文旅大縣，百徽之源。這裏的每一塊青石板都鐫刻着程朱理學的精神密碼，每一座馬頭牆都勾勒出傳統建築的審美高度。

    如何始終緊扣徽州文化頂流IP，創意創新挖掘文化旅遊資源、培育文化旅遊業態，增強核心競爭力，拓展消費空間，來實現徽州文化價值有效轉化？面對國家歷史文化名城的「金字招牌」、豐富的旅遊資源，歙縣一直在思考。

    以藝術解讀徽州，用創意點亮歙縣，用價值激活鄉土。歙縣持續舉辦徽文化·大地藝術季、徽州古城民俗文化節、魚燈藝術季等系列獨具徽文化韻味活動，大力發展徽墨歙硯、徽州三雕、徽州剪紙、新安畫派等徽字號文化產業；創意發展非遺傳承、研學營地、影視網絡微短劇等新興業態，推出更多特色非遺文創，打響文創品牌；壯大新安醫學，舉辦新安岐黃夜等活動，讓徽文化新時代打開新空間、綻放新光彩。

    尤其是今年過年期間爆火的歙縣魚燈，讓無數遊客因為一條魚，奔赴一座城。「來歙縣，嬉魚燈」的口號越喊越響，歙縣魚燈的名片越擦越亮。

    全鏈升級  全域資源活化利用

    千年古城，煥新出發。

    歙縣圍繞「城景一體、主客共享、以客為主」的原則，豐富演藝娛樂新業態，建設博物館文創店舖、徽州遞鋪、仁和樓剪紙館、非遺館、南譙樓茶飲館、茶歌小劇場、石山茗茶飲館等文旅場景；培育紫陽煙雨、水天一舍、濟容山館等精品徽州民宿；研發以「錦小鯉」「歙小菊」「歙小獅」等為IP的文創產品數百種，其中錦小鯉手機架成功入選「中國好禮產業促進計劃2024—2025年度推薦產品」，晉級國家級文創IP；推出「徽州府有喜」沉浸式演出、魚燈巡遊等特色夜遊產品，徽州古城魚燈巡遊入選十大長三角古鎮文旅消費新場景；徽州府衙沉浸式夜遊入選2024年度皖美消費新場景十佳場景。

    依託「雲巔、山場、江畔、田園、村落」五大場景，培育槐塘稻田咖啡、九砂祠堂咖啡、雄村水上竹筏等業態場景20餘個，打造了僑鄉槐塘、雲巔坡山、光影石潭、錦鯉瞻淇等特色「微景區」20餘個；棠樾村、石潭村、賣花漁村、坡山村入選省級「休閒旅遊精品示範村」。

    春光正好  即日啟程奔赴歙縣

    春季的歙縣，是一場感官的盛宴。

    「花期鄉遇」在這裏得到完美詮釋。春風拂過徽州大地，石潭的雲海梯田、坡山的層疊花海、上坦的次第染金、新安江畔的花海無垠……仿佛大地在春風中展開了徽州特製的鎏金捲軸。與此同時，「尋味山河」在歙縣有着豐富的註解：毛豆腐、石頭餜、臭鱖魚等地道徽州美食，承載着山民的生存智慧；清明前後的茶事活動，展現着農耕文明的時序節律。

    此時啟程，恰逢最好時節。穿行徽州古城，在青石板上邂逅舊時光，漫步漁梁壩，聽悠悠江水訴說千年故事；在棠樾牌坊群，與七座牌坊開展跨時空。若遇微雨，更添詩意，煙雨朦朧里，馬頭牆若隱若現，仿佛回到哪個文人墨客吟詠的江南水鄉。

    何需等待，趁東風未老，趁花開正盛，即日啟程，赴一場與歙縣春天的約會。（記者 吳敏 通訊員 歙萱 數據來源 歙縣縣委宣傳部）