2月25日，由黃山市歙州農文旅發展集團有限公司主辦的歙縣春季文旅產品暨黃山-千島湖水上精品航線產品推介會在安徽歙縣舉辦。活動以徽文化·大地藝術季為引領，聚焦「小美宿、小美物、小美景、小美食、小美好」，集中推出農文旅集團旗下新產品、新場景、新業態。向旅遊界、媒體界以及廣大遊客展示歙縣文旅新面貌、新亮點。

    「文旅大餐」 「歙采繽紛」

    精彩紛呈的集中宣推，雙向奔赴的文旅盛宴。

    推介會上，歙州農文旅集團旗下新安江公司、旅發公司、徽鄉徽舍公司、新百旅公司以及湖畔里酒店聯袂為大家帶來一場相約春天的「文旅大餐」。

    新安江公司就旗下「歙采繽紛」產品，煥新出發，聯合推出枇杷飲，米酒，醬三個系列新品；旅發公司結合旗下四大景區，在「老文化，新體驗」方面大做文章，帶領現場觀眾共赴一場「一座沒有屋頂的徽文化大地藝術館」的浪漫之旅。

    徽鄉徽舍公司就新安江詩畫長廊，推出「雁遇新安江」大雁伴飛、街口旅遊碼頭、「徽茶點韻」系列下午茶、特色船宴-新安八大碗等新業態，並攜手千島湖開發設計了多款行程線路產品。

    新百旅公司就新安江生態文明思想實踐推出多款研學產品。

    柏景湖畔里酒店就客房、餐飲、商務會議等板塊進行集中推介，以宋式美學為基調和融合徽州地域文化特色元素給現場媒體記者和旅行商帶來全新感受。

    「這次春季文旅產品發布會，始終緊扣『歙采繽紛』主題，深度挖掘歙縣豐富的自然生態和人文景觀等資源，在用心打造新場景、創新開發新產品、精心導入新業態、努力提升新體驗等方面發力，把更多『流量』變為『留量』，以文旅市場『開門紅』開啟文旅工作『全年長紅』。」歙縣文旅體局黨組成員洪宇浩在推介會上介紹道。

    全域旅遊  煥新出發

    老瓶裝新酒，煥新再出發。

    值得一提的是，這是縣屬國企歙州農文旅集團組建以來首次聯合旗下子公司並整合文旅新品，集中對外宣推。同時也用四個「首次」總結了本次推介會上出現的新產品、新亮點。

    自許村景區和棠樾牌坊群景區相繼回到國企懷抱，全域旅遊的板塊拼圖正在逐步完善，旅發公司得以首次實現四大景區聯動，帶領遊客一站式體驗豐富多彩的特色民俗，傳統美學的祈福文化和別具風味的地方美食。

    同時湖畔里酒店實現當年建設完成即營業，且在今年初一到元宵節期間客房也首次均呈現一房難求的火爆場面，網上更多的是遊客留下關於這家酒店宋式美學和徽式風味以及精細服務所帶來的如潮好評。

    徽鄉徽舍也首次向大家集中展示了新安江詩畫長廊和新安江戶外運動長廊的未來概念藍圖，而隨着新安江兩岸「五好兩宜」項目的實施完成，正在將這一美好藍圖逐步描繪成「實景圖」。

    歙采繽紛系列也帶來了枇杷飲、米酒的迭新產品。首次推出的「枇氣很好」枇杷貢菊氣泡飲已經內部測試，和天津天士力集團聯合研發的超即溶茶珍，為歙縣茶產業發展尋找新賽道，同樣引發市場期待。

    「這次集中推介會非常精彩。從宏觀來說，這些新品發布緩解了這麼多年來「冬冷西熱」的市場現狀和歙縣文旅供給小而散的缺陷，為下一步我們市場主體打造個性化服務提供了豐富的選擇。街口碼頭的開發和雁伴新安江、新安八大碗」等特色業態讓我們非常期待，也讓我們對歙縣文旅市場非常有信心。」常年深耕黃山文旅市場的黃山天天國旅總經理陳朝暉說道。

    守正創新  產業協同

    奔赴一場風花雪月的浪漫，農文旅集團定不負期待。

    守正創新，是文旅人對古徽州的承諾，也是我們這一代人的使命。近年來，歙州農文旅集團聚焦青春時尚、活力創新，不斷在產業協同上大做文章，傾力在文旅服務供給的賽道上「策馬狂奔」。

    開放古城大景區門票，引進「徽州府有喜」等9種新業態，打造「茶歌小劇場」等10餘個新場景，研發非遺魚燈冰箱貼等20餘款新產品，推動全域旅遊持續造血。僅2024年，集團文旅綜合收入突破5000萬元；聯合推出的「徽州府有囍」業態，全年接待4.6萬餘人次，營收320萬元，更獲省皖美消費新場景「十佳」場景。

    「毛豆腐乳、雪梨膏、臭鱖魚......」歙采繽紛產品推介官小穎正在向與會人員詳細介紹展台上的產品。在產業引導鄉村振興的背景下，「歙采繽紛」系列產品正不斷發力，新產品接續研發，營銷渠道接連拓寬，域外運營中心正在設立，「歙采繽紛」區域公用品牌影響力逐步擴大。「2025年我們將加快歙采繽紛全鏈路整合營銷體系建設和供應鏈的管理。力爭年銷售額突破1億元，並完成5家以上域外核心供應鏈企業優選合作。」新安江公司副經理黃仙紅說道。

    農文旅集團正在積極構建歙縣全域旅遊主體架構，探索全域發展新模式，這一場春季文旅新品發布會，僅僅是一個縮影。

    徽州古城 春色無邊

    由「看景」到「入景」，歙縣文旅正在派發一張新名片。

    近年來，歙縣聚焦以文塑旅、以旅彰文，立足於縣域特色，着力整合優勢資源，推進業態融合，找準產業結合點，着力完善現代旅遊業體系，促進旅遊與一二產業和生產生活性服務業融合發展，發展鄉村旅遊、研學休養旅遊等，推動更多文化資源轉化為高品質旅遊產品。打開了在文化、旅遊產業發展上相互支撐、優勢互補、協同共進，努力開創文化創造活力持續迸發、旅遊發展質量持續提升的新局面，成功走出一條獨具特色的發展之路。

    天時地利人和，歙縣文旅正在迭新換代。域內文旅各行各業齊心協力，圍繞一個品牌，在共同推動縣域文旅產業發展上用心用情。旅遊基礎設施的不斷完善，文旅品牌的日益凸顯，旅遊市場的持續升溫，文旅產業已成為歙縣經濟發展的重要引擎。

    「今年春節期間，抖音「非遺賀新春」系列公益活動落地徽州古城。在徽州魚燈文旅核心IP的推動下，歙縣一戰成名，成為火爆全國的網紅縣城，受到國家文旅部關注和外交部發言人的集體點讚。這一張「古城不古」的明信片，正在國際舞台上對外傳遞。」歙州農文旅集團副總經理葉新對記者說道。

    據悉，由國家文旅部資源開發司和安徽省文旅廳牽頭主辦的「神州春色」2025年全國春季旅遊推廣活動也將於下個月在歙縣徽州古城舉辦。屆時，歙縣將再次攜上一江新安春水，懷抱一樹漁村寒梅，手持一盞非遺魚燈，與您接續相約美麗的徽州古城。（記者 吳敏 通訊員 許志鵬）