龍華區的熱鬧是24小時的。2月16日早上7時，位於海口國潮城的旺溪老爸茶店已飄出各類茶點的香氣，鮮蝦紅米腸、炸蘿蔔糕、叉燒包、蝦餃……明檔前，食客陳先生正在挑選着各種海南特色美食。

    「特地早起帶家人一起來喝早茶，來晚就沒位置啦。」陳先生一邊將剛出鍋還冒着熱氣的蒸鳳爪放入盤中，一邊對記者說道。

    記者看到，此時店內已經有不少消費者前來就餐。「早就聽聞這家老爸茶很好吃，以前還專門去文昌吃，現在開來海口後更方便了，也讓我們喝早茶多了一個選擇。」消費者張女士說。

    早茶結束後，龍華區各大商場也陸續開始營業。

    在海口萬象城，記者看到，商場內各類商品琳琅滿目，從時尚服飾到家居用品，從美食餐飲到娛樂休閒，應有盡有。

    「我們不斷加大品牌引進和業態創新力度，努力為消費者提供一站式購物體驗。」商場相關負責人告訴記者，萬象城還積極引入各項活動，推動「商業+文化」「商業+旅遊」等融合發展。

    例如去年5月克里斯自然藝術展·海南首展在萬象城展出，150餘幅自然藝術作品用獨特的藝術形式帶觀者們感受自然的親生命性；12月「又見青花」主題活動通過攜手景德鎮皇窯陶瓷藝術博物館、迪士尼、國潮IP又梨等，開啟了一場文商聯動文化藝術之旅。

    不僅如此，海口萬象城還積極參與政府的促銷活動，通過發放消費券、打折優惠等方式吸引消費者，取得了顯著成效。

    夜幕降臨，深夜的龍華變得流光溢彩，夜經濟點亮了「不夜城」。晚上10時，金盤夜市的人聲鼎沸與百米外的靜謐居民區形成對比。從清補涼、炸炸、海南粉，到長沙臭豆腐、成都缽缽雞……來自全國各地的美食應有盡有。市民吳女士說：「金盤夜市除了有誘人的香味，也有暖心的煙火氣。」

    政策護航與市場同頻共振 政企攜手破局創新

    近年來，龍華區不斷推動商業綜合體的建設和改造升級，提高了商業設施的檔次和品質。同時，還加強了對商業街區的規劃和管理，提升了商業街區的整體形象和吸引力，為消費市場的繁榮和發展提供了有力保障。

    為推動消費提檔升級，促進國際國內知名品牌集聚，2024年，龍華區在海口市率先出台《海口市龍華區支持首店經濟高質量發展的若干措施（試行）》（以下簡稱《措施》），從支持國內外品牌開設首店、支持品牌穩定經營、支持商業運營載體引進品牌首店等方面促進首店經濟發展。

    在龍湖海南海口天街，近500家品牌涵蓋全品類零售、親子娛樂、餐飲等全業態，其中包括40餘家海南首店。首進品牌成為龍華區各大購物中心、特色街區和商圈引流的「法寶」，一張張「新面孔」出現不僅打破了傳統商業格局，更為城市的發展注入了新的動能。

    此外，龍華區還積極開展了各類促銷活動。為了激發消費者的購物熱情，龍華區政府聯合各大商家開展了豐富多彩的促銷活動。去年推出的五批次汽車以舊換新購車直補，全年汽車銷售141.1億元、增長21.2%，形成「購車到龍華」社會口碑；32場政府消費券活動撬動各類消費約12倍。

    龍華區政府還不斷保障消費者的權益和營造良好的消費環境，積極推動商業誠信體系建設提高了商家的誠信意識和服務水平。

    在商家的不斷創新方面，龍華區個商家也非常注重創新和差異化競爭。不僅注重菜品和服務的創新提升消費者體驗，還積極開展各類營銷活動吸引消費者關注。

    從老爸茶里的煙火氣，到商場裡的促銷活動，在政府的積極推動和商家們的不斷創新下，龍華區的消費市場呈現出蓬勃發展的態勢。

    今年，龍華區發布《關於實現2025年一季度經濟社會發展良好開局的十二條措施》，加力實施提振消費行動，將舉辦美食節等多主題的線上線下促消費活動10場以上；鼓勵商超、百貨、零售、餐飲、免稅開展促消費活動；繼續推出汽車、家電、家居等消費品補貼活動，支持手機、平板、電子手錶等智能穿戴設備以舊換新；安排1000萬元資金發放政府消費券，滿足多元化消費需求。「聚焦多業態協同，打造時尚消費活力之城，我們正從『單一促銷』轉向『生態構建』，讓消費真正成為經濟增長的持久引擎。」海口市龍華區商務局相關負責人說。（杜敬琨）