2025年春節，作為首個「非遺版」春節。安徽省合肥市蜀山區精心籌備，推出豐富的文商旅「大餐」，使遊客參與「用心」的民俗活動、沉浸「開心」的文旅項目，暢享「暖心」的商貿氛圍，體驗「貼心」的旅遊服務，文商旅消費劃出上揚曲線，呈現「新新」向榮、「繁花」盛開的火熱場景。

「巳巳如意，八方來財」裝置藝術全國首站

    新場景 「非遺」春節年味足

    這個春節，蜀山的消費到底有多火？

    首店餐廳顧客盈門、特色街區人頭攢動、民宿入住率再攀高、文博場館文化大餐頻頻獻藝……蜀山區全區聯動，區商務局以「金蛇獻瑞 福到蜀山」為主題，開展2025年新春消費季活動，各大景點商圈街區「人從眾」，文商旅市場持續火爆。

    「快，幫我和『財神』拍張合影發朋友圈。」市民羅玉瑤女士興奮地說道。春節期間，在合肥萬象城，屋頂花園成為「巳巳如意，八方來財」裝置藝術的全國首站。

    以中國傳統神話形象為原型的裝置雕塑，經現代重塑，既保留了傳統文化底蘊，又貼合當代年輕人個性審美，在綠意與鮮花簇擁下，和露天餐廳、戶外運動場、潮流市集相呼應，引得市民拍照打卡，沾沾好運。

    商場連廊與安徽博物院合作打造法門寺主題圖文分展，展出文物圖片80餘幅，讓消費者沉浸式感受盛唐文化。

    商場裏，有市民穿着傳統服飾參與非遺體驗中，捏麵人、拓印、做糖畫等，近距離接觸傳統技藝，感受濃厚年味。首個非遺春節，蜀山區各大商圈街區準備了豐富多彩的年俗活動和促銷優惠。「年貨、年味、年趣齊聚一堂! 讓市民隨處感受『蛇』來運轉、鴻運當頭！」蜀山區商務局相關人員表示。

天鵝湖燈光秀精彩上演

    新「夜」態 乙巳蛇年氛圍濃

    從白天到夜晚，蜀山區新春文旅活動持續上新。

    夜幕降臨，天鵝湖燈光秀準時上演，「光影盛宴」吸引眾多市民和遊客共賀新春。

    在新糧倉文化商業合集，用水編燈籠、限定蛇年創意外掛樓梯、新年財神打卡牆等裝飾，共同營造出濃厚的新春氛圍。每到夜晚，草坪上巨型燈籠瞬間點亮，年味瞬間拉滿。

    新糧倉由舊糧庫改建，是融合文化藝術、創意零售等五大板塊的多元空間，匯聚美食與豐富業態，如今已成為合肥的文旅新地標。「春節期間，市民除購物外，還能在藝術館觀展、相聲館聽曲、馬術俱樂部騎馬、運動俱樂部里藉助VR輔助鍛煉，體驗新春新玩法。」街區運營負責人表示。

    首店雲集鬧新春，蜀山消費市場「新」意當頭，一系列新產品、新玩法、新業態，助力迎新消費蓬勃生長；商圈商戶齊發力，創新創意層出不窮，打造優質商品和服務，把握首發「新」機遇。

    年前開業的合肥銀泰in77，由於首店佔比高，成為新春熱門打卡地。「我們預料春節生意會不錯，但沒想到這麼火爆。」山野板紮安徽首店的負責人表示，正月初五下午四點半，店門口已開始等位。

    「早就想體驗一下吃着火鍋唱着歌，趁過年和朋友一起熱鬧一下。」周琦與朋友在音樂派KTV歡唱，覺得很新奇。這是一家集K歌、美食、潮玩於一體的新生代KTV，春節期間吸引不少年輕人「嘗鮮」。

    新春佳節，家庭聚餐、好友聚會成為消費主力。不斷刷新的叫號提示，是餐飲「春節檔」熱鬧非凡的縮影。此外，觀影唱K、二次元買「谷」、萌寵樂園等也成為春節期間放鬆身心的熱門選擇。

新糧倉文化商業合集，新春氛圍濃

    新體驗 文博盛宴人氣旺

    大年初三，細雨未擋市民和遊客趕赴「文化大集」的熱情，安徽博物院門口早早就排起長隊。來自瀋陽的姚先生帶孩子一起觀展，「不需要預約，經安檢後就能直接入館參觀特別方便。」除地方特色展館外，「靈蛇獻瑞——乙巳蛇年生肖文物大聯展」，最令他印象深刻。

    春節申遺成功後的首個新春，安徽博物院推出「靈蛇獻瑞」展，分幽幽蛇影、騰蛇乘霧、蛇舞豐年三個單元，展示自然界、文物、民俗文化中的蛇元素，展出近二百幅相關藏品圖片。春節期間，省博還舉辦「巳巳如意 福啟新春」「博物館奇遇記：AR 新春之旅」等51場社教活動，涵蓋非遺體驗、研學實踐、闖關探秘、科技互動等類型。

商場內隨處可見精美的迎春裝飾品

    文創早已成博物館的標配，春節更是圈粉良機。蛇年春節，安徽博物院推出「滿眼皆是祥瑞」「徽常有趣」等40餘款文創新品。安博印社新增祥瑞紅包系列等40個新款印章，供市民遊客打卡。

    暢享新春文化節，合肥大劇院打造「新春演出季」，好戲連台讓文藝愛好者「過足癮」。蜀山區文化館也發力惠民演出。正月初三，聯合市科技館舉辦「『非』常『科』以，巳巳如意——非遺+科學，如意度蛇年」活動，將科學實驗與非遺體驗結合，吸引眾多青少年兒童走進科技館，開啟新春科技與文化的狂歡。

博物館裏過大年

    這個春節，蜀山區憑藉新場景、新「夜」態、新體驗，讓文商旅市場蓬勃熱鬧，為市民和遊客帶來充實、歡樂的新春假期，也為城市消費市場注入強勁活力，繪就一幅繁榮熱鬧的新春圖景。（劉曉朦 張娜 孫雨靜 蜀山區委宣傳部供圖）

頂圖：首店雲集鬧新春，消費市場「新」意足