英國切斯特大學金融科技及數據分析教授 梁港生

　最近，小紅書在美國的下載量激增，甚至一度登上美國App Store下載榜首位，這一現象引發了人們對「種草經濟」的關注。

　「種草」指的是用戶在網絡上分享自身的體驗和推薦，從而影響其他人的購買決策。隨着社交媒體的迅速發展，「種草經濟」已逐步演變為影響消費行為的重要驅動力。

　「種草」源自美妝論壇

　「種草」最初源自美妝論壇，使用者分享個人體驗，例如護膚品或化妝品的使用心得，激發其他人的購買興趣。隨着社交媒體的普及，這種模式逐漸拓展至時尚、科技、生活方式等各個領域。小紅書等社群平台的崛起進一步推動了這一趨勢，為用戶提供了一個可以交換真實評價和生活方式的空間。從最初的消費者習慣，「種草經濟」已發展成品牌行銷策略中不可或缺的一環。

　與傳統廣告的「產品找消費者」模式不同，「種草經濟」採用「消費者找產品」的方式。現代消費者更傾向於主動尋找來自同好或意見領袖的推薦，而非單純依賴品牌的廣告宣傳。透過社交媒體，用戶生成的內容成為關鍵行銷手段，幫助品牌建立更具說服力的信任鏈。相較於直接推銷，這種自然傳播的方式更能促成轉化，讓產品「被看見」並贏得市場青睞。

　海外品牌透過「種草」打入內地

　「種草經濟」也成為海外品牌進入中國市場的重要推動力。許多中小型海外品牌透過小紅書的種草策略成功打入中國市場。例如，意大利護髮品牌Davines發現中國消費者對海外小眾品牌的興趣日益增長，於是與小紅書的知名買手合作，成功建立品牌影響力，拓展中國市場。

　「種草經濟」以人為核心的行銷方式，促進了品牌與消費者之間更深層次的互動。

　未來，種草內容將不再局限於美妝與時尚，而是涵蓋旅遊、運動、文化、金融服務等更多領域，以滿足消費者日益多元化的需求。