剛剛過去的聖誕假期，香港成功交出了一張亮麗的答卷。從西九聖誕小鎮的浪漫布景，大型聖誕樹成為打卡熱點，到多個大型商場安排飄雪活動，再到工展會與冬日美食節等等數之不盡的節慶活動，令全港洋溢着濃厚的節日氣氛，區區人山人海、處處笑聲不斷，更被旅客譽為「亞洲最具聖誕氣氛城市」。樂也融融、熱鬧非凡的景象，對本地經濟不啻為一劑強心針，更為落實香港「無處不旅遊」理念帶來啟示。

    看看數據，聖誕氣氛高漲，聖誕日出入境人數破百萬，當天有逾116萬人次出入境，有近47萬人次入境，內地訪客為79184人次，其他海外旅客則有42821人次。而平安夜亦不分伯仲，全日有超過99萬人次出入境，其中入境錄近40萬人次，內地旅客有逾9.5萬人次。內地旅客入境量比去年同期有顯著增長，雖然有不少市民選擇北上消遣消費，但業界指本港零售、餐飲和酒店業旺丁亦旺財，餐飲業普遍上升約8%，商場在假期人流和生意額更樂見雙位數升幅……這些均充分證明，今年聖誕節市道人流和消費起色明顯。旅遊業向來是香港發展的重要推力，這次聖誕市道十分火熱，不乏啟示，業界要總結經驗，不斷創新旅遊硬軟件，提升體驗感，同時將好政策用好，才是致勝關鍵。

    其一是旅遊模式需持續創新與多元化。在今年聖誕節，無論是享受香港多元文化，抑或地區如蘭桂坊的夜繽紛、主題樂園和嘉年華等娛樂活動，以及新意十足的熊貓展覽與維港水上煙火等特色節目，成為聖誕節的亮點。可見，在傳統的購物旅遊模式之外，遊客更希望享受「吃喝玩樂」一條龍的全面體驗。故此，各界誠宜繼續積極推陳出新，營造吸客賣點，發掘更多文創、綠色旅遊及娛樂體驗等新興旅遊形式，方能讓大家真正玩得投入，買得開心，食得盡興，樂不思歸。

    其二是要深化「盛事」旅遊品牌，帶動酒店、餐飲、零售等行業的經濟收益。今年聖誕節期間成效斐然，無論是西九聖誕市集，還是「冬日維港水上煙火」、充滿「港味」的工展會與冬日美食節等等，均令遊客及市民流連忘返。再回顧今年佳績，香港成功舉辦逾240項盛事活動，吸引額外約200萬旅客，帶來約75億元消費收入。展望未來，誠應利用自身舉辦活動的豐富經驗，開掘更多節慶創意潛力，推出更多各式各樣具有「港味」體驗的大型活動，拓展盛事旅遊經濟。

    其三是善用政策紅利，打造「一程多站」旅遊。一方面，「一簽多行」政策的恢復，為聖誕假期帶來大量短途旅客。未來，香港亦繼續爭取政府放鬆，並爭取擴大區內「一周一行」城市，提振產業，刺激經濟。另方面，隨着中國「免簽時代」的加速推進，作為國際航空重要樞紐、國際旅遊集散地，香港須充分發揮超級聯繫人角色，開發更多城市新IP，讓各地旅客更加樂意取道香港轉往他地，從而促進內外雙循環的融合發展。

    事實證明，一招鮮、不能吃遍天，未來各業界須繼續發揮創意，展現新風貌，發掘新元素，開創新的消費增長點，才能既吸引市民留港消費，也吸引全球遊客來港體驗。（香港商報評論員 王楚竣）