時下，「哪吒」掀起一股潮流旋風，從國內席捲國外，從線上火爆到線下「一『吒』難求」。受電影《哪吒之魔童鬧海》帶動，電影中的周邊產品包括Q版模型、劇情膠片卡、盲盒等上線即售罄，多個產品在二手市場溢價數倍，「一『吒』難求」更是成為網絡熱詞。

    面對如此迅猛的需求，東莞有企業開年拿下1億元訂單，東莞製造在路上了，「一『吒』難求」的現象有望緩解。

    緩解「一『吒』難求」 「東莞製造」趕工滿產

    剛開年，位於東莞石排的沃工場文化（東莞）有限公司（下稱「沃工場」）燈火通明，該公司的第二批《哪吒之魔童鬧海》周邊「排排坐mini系列」的訂單接踵而至，訂單產值高達1億元，是去年底首批訂單的500倍，僅此一項便超過去年公司全年產值。

    「訂單來得比預期更猛。」沃工場總裁孫文科說。目前市場上多款《哪吒2》周邊產品都處於預售中，沃工場這一批現貨，成為行業內的香餑餑。名創優品、X11等國內多個潮玩渠道商排着隊找孫文科拿貨。

    據孫文科介紹，首批訂單將在2月下旬發貨，到時「一『吒』難求」的局面將有望緩解。

    孫文科回憶，2024年8月底接到品牌方合作需求，僅三天便敲定首批1萬套、30萬支產品的設計生產方案。然而，因電影排期與審核流程調整，正式訂單直至12月19日才落地。憑藉成熟的供應鏈，沃工場在春節前火速交付，並敏銳嗅到二次爆發的商機。

    2022年2月，虎年春節。北京冬奧會吉祥物冰墩墩火爆全網，「一『墩』難求」。大年初五，距北京兩千多公里外的東莞市，多家莞企迅速響應，生產線火力全開，緊鑼密鼓地生產着網友們的夢中情「墩」。

    從設備生產到產品生產，上下游的完整產業鏈讓這支大軍「跑」得更快，以實力和速度取勝。沃工場和孫文科正是這支大軍之一。有了當年的經驗，孫文科立即協調上下游供應商提前復工，果不其然，春節後第二批訂單接踵而至。

    據了解，新的一批訂單不僅包括《哪吒之魔童鬧海》「排排坐mini系列」，還有盲盒系列、3C周邊系列等產品。為了儘快交貨，孫文科還向上下游企業借用了2千多位工人，一批新的設備也在組裝中。「幾個電話過去，合作工廠馬上派人過來，一呼百應。要人馬上有人，要設備馬上有設備，這也是在東莞才能做到的事。」孫文科感慨。

    從「代工者」到「孵化器」 「中國潮玩之都」拾級而上

    2009年，從事玩具設計十餘年的孫文科，從上海轉戰東莞，被這裡「半小時找齊所有配件」的產業鏈優勢吸引。彼時，國內潮玩市場尚屬空白，設計師與工廠間存在巨大鴻溝。「小訂單無人接，大品牌難原創。」2014年，孫文科決心搭建一座連接創意與製造的橋梁——沃工場由此誕生。

    從「代工者」到「孵化器」，沃工場和孫文科用了十年。2017年，沃工場迎來關鍵轉折。孫文科斥資打造15000平方米的智能化工廠，配備20台佳明注塑機、120台移印機及全自動噴塗線，專注孵化設計師品牌與原創IP。

    沃工場首創「一站式服務」，從3D建模、手板製作到量產包裝產品營銷，為設計師提供全流程支持。如今，其合作設計師超2300名，孵化IP數量占比泡泡瑪特總產品的60%，包括「芒果TV聯名款」「神舟之手」等爆款均出自沃工場。

    「潮玩的本質是文化共鳴，而東莞的使命是讓創意落地。」孫文科的這句話，恰是「中國潮玩之都」的進階縮影。在東莞，以石排鎮為核心的4000餘家玩具企業，構建起全球最完整的潮玩產業鏈。這些企業憑藉「一小時產業圈」的效率、「毫米級」的工藝精度，將國漫IP、原創設計轉化為全球追捧的潮玩符號。

    從體育賽事到電影周邊產品，「一墩難求」到「一『吒』難求」對東莞乃至中國潮玩產業的發展，「東莞製造」似有「春江水暖鴨先知」。作為「中國潮玩之都」的一份子，孫文科表示，哪吒熱」的背後，是國漫IP的崛起、Z世代消費力的釋放，更是「東莞製造」向「東莞智造」的華麗轉身。《哪吒2》周邊被粉絲稱為「收藏級藝術品」，這是對「東莞製造」的最高認可。（記者 冷運軍）