廣藥集團國際化再提速，旗下王老吉大健康公司加快開拓東南亞市場，與合作夥伴在馬來西亞吉隆坡簽署擴大市場合作的協議，發布王老吉WALOVI英文品牌標識，並與上海寶鋼包裝股份有限公司（下稱「寶鋼包裝」）在馬來西亞雪蘭莪州簽署戰略合作協議，開啟海外供應鏈的布局。這標誌着中國企業正在充分把握戰略機遇，開創中國企業「攜手出海」的新格局。

    中國製造與中國品牌攜手出海

    據中國海關數據顯示，2024年中馬雙邊貿易額達2120億美元，創歷史新高。馬來西亞是中國在東盟成員國中的第二大貿易夥伴，中國則連續16年穩居馬來西亞最大貿易夥伴國地位。

    今年適逢中國—東盟自貿區成立15周年，RCEP的深入實施為雙邊貿易注入強勁動能。依託自貿區3.0版關稅減免政策，王老吉等中國企業得以更高效開拓東南亞市場。

    4月12日上午，廣藥集團總經理楊軍、王老吉大健康公司總經理方達鋒等到訪寶鋼包裝馬來西亞制罐工廠，與寶鋼包裝黨委書記朱未來、高級副總裁葛志榮、副總裁方春華、馬來西亞寶鋼總經理黃文卿就雙方加強在海外供應鏈合作上進行了深入的交流，王老吉與寶鋼包裝雙方簽署了全球化戰略合作協議。

    據了解，寶鋼包裝是國內快速消費品金屬包裝材料龍頭企業，自2012年起在越南、馬來西亞等地布局生產線，具備高效的本地化生產能力和供應鏈彈性，在東南亞市場形成「三四五」布局。

    在過往王老吉與寶鋼包裝在國內已有十幾年的深入合作基礎上，此次簽約從全球供應鏈協同達成戰略級合作，雙方將圍繞海外供應鏈協同、海外市場開拓、新包裝材料產品研發等三方面進行深入合作，強強聯合提升在海外市場的品牌影響力，為全球消費者帶來更好的產品。

    楊軍表示，王老吉與寶鋼包裝從國內的合作到全球化的戰略合作，從產品出海到供應鏈的出海，這是中國產業資源與全球供應鏈的協同共進，書寫了中國企業、中國品牌出海的新篇章。

    朱未來則高度認可王老吉作為中國民族品牌的創新力與影響力，雙方將充分發揮資源整合、技術共享的優勢，以創新合作、深入技術合作的新型合作模式，共同探索中國製造與中國品牌「攜手出海」的新路徑，提升中國製造與中國品牌在全球的影響力。

    王老吉以WALOVI英文品牌標識拓馬市場

    同日下午，王老吉大健康公司在吉隆坡舉辦了WALOVI英文品牌標識發布儀式，並與東南亞實力強大的「中國品牌出海服務商」百達國際貿易有限公司（下稱「百達國際」）簽署了擴大市場合作協議。

    王老吉與百達國際簽署擴大市場經銷協議，加速推進馬來西亞業務布局。雙方就王老吉在馬來西亞市場的進一步銷售與市場推廣達成共識，攜手開拓更大的業務增量。

    王老吉大健康公司總經理方達鋒表示，馬來西亞是王老吉全球化布局的重要支點。「這次在馬來西亞的簽約發布，我們正式提出了王老吉PCBC全球化價值模型，即圍繞產品、渠道、品牌、文化四個維度發力，在海外各個國家和地區推出因地制宜的產品，持續推進文化輸出共融，發揚中華健康哲學，將王老吉打造成全球超級飲料品牌。」

    百達國際貿易公司董事長歐洪森表示將進一步打通馬來西亞各大終端網絡進行市場推廣，讓王老吉成為馬來西亞消費者的日常選擇。

    此次王老吉與寶鋼包裝、百達國際的簽約合作，在吉隆坡發布英文品牌標識，意味着王老吉正圍繞「產品-渠道-品牌-文化」PCBC全球化價值模型全面推進國際化戰略實施，開啟了從「產品出海」到「供應鏈出海」到「品牌出海」再到「文化出海」的全球化新征程，持續擴大中國品牌的全球影響力。（記者 黃裕勇）