氣溫回暖，山東臨沂涑河上的《夜畫琅琊》行進式遊船演藝再次與遊客見面，4公里河道秒變光影交織、穿越古今的歷史畫廊。

    「第一次以乘坐遊船的方式觀看表演，歌舞、燈光、特效精妙絕倫，一步一景。這種沉浸式表演瞬間拉近了我和琅琊歷史文化的距離，身臨其境，非常震撼！」3月24日，遊客王艾民說。

    臨沂古稱琅琊、沂州，因臨沂河而得名。這裏是東夷文化的發祥地，是沂蒙精神的誕生地，湧現出智聖諸葛亮、書聖王羲之、算聖劉洪、大書法家顏真卿等一大批先賢名人。如今，臨沂又因商城而聞名，被譽為「中國市場名城」「中國物流之都」，擁有專業批發市場136處，商舖6.37萬個，經營600多萬種商品，每天有千餘款新品上市，30萬人洽談生意，日交易額達18億元。

    商貿與文化的相遇，讓臨沂的文旅資源較其他城市更為豐厚和獨特。在這裏，遊客剛從「琅琊王氏」的故事中回過神來，又一頭撲進了進口商品城的國家館。那麼，臨沂是如何把商貿與文化優勢疊加，進一步優化商城購物體驗，叫響「暢遊臨沂、樂購商城」品牌的呢？

    首先，以水經濟、夜經濟拉長臨沂文旅短板。春日的沂河上，27艘遊船列陣巡航，宛如銀色巨龍穿梭水面。隨一葉扁舟，晝看兩岸潮平、花開花落，夜賞燈光躍動、水面歌舞，這在北方城市中是難得一見的奇景。臨沂城區水系發達，水上旅遊體驗也具有多樣性。同樣是遊船，《夜畫琅琊》體驗的是涑河的小橋流水、詩情畫意，宛如北方江南；而「點靚沂河」則給人以煙波浩渺、有如大海的壯闊之感。

    2024年「五一」假期，隨着沂河燈光秀多次衝上熱搜，臨沂城區賓館呈現「一房難求」的火熱景象！外地遊客紛紛湧入臨沂，吃炒雞，喝糝湯，卷煎餅，看燈光秀。2024年，臨沂市蘭山區以商文旅融合催化經濟新增量，沂州里特色商業街獲評省級最美商圈文化空間，舉辦琅琊國潮音樂節等2000多場商演。近期，燈火蘭山·新琅琊獲評國家級旅遊休閒街區。

    第二，以文旅標準對商城進行改造提升。經過四十餘年的沉澱，臨沂商城大多數商戶都擁有成熟的供銷體系。一級代理商不但能低價拿貨，還能優先手握最新一代產品；品牌商則擁有自己的工廠和研發團隊，能夠實現產品的快速迭代升級。依託臨沂物流之都和區域快遞分撥中心優勢，商戶可實現「短周期、快周轉」的庫存管理，進一步壓縮成本，確保消費者以親民價格購得正品。2024年，臨沂快遞業務量突破24億件，居山東省第一位，是中國北方第三城。

    2024年以來，臨沂市蘭山區按照3A級景區標準，對批發市場遊客基礎服務設施進行提升。臨沂小商品城遊客服務中心內設置旅遊諮詢台、母嬰室、遊客休息區，配備飲水機、沙發桌椅等，為遊客提供行李寄存服務。中國教育用品採購基地先後投資50餘萬元，對遊客服務中心、廁所和停車場等旅遊服務設施進行提升改造。「我們精心打造了10餘條游購路線和12家旅遊購物體驗店，以滿足遊客的多元化旅遊消費需求。」中國教育用品採購基地總經理助理杜永琛說。

    第三，培育一批市場精品店、寶藏店。隨着臨沂城區文旅爆火，臨沂商城內的片仔癀品牌店、九紅美妝體驗店等一批「寶藏店」被遊客發掘出來，「探店」成為部分遊客來臨沂的必選項。蘭山區順勢而為，開展「美德信用進商城」活動，由市場主辦方篩選出誠信度較高的商戶示範帶動，以文旅標準優化服務，讓利消費者。商戶從單純吃「批發飯」拓展到也吃「文旅飯」。

    「100ml赫蓮娜黑繃帶面霜在專櫃售價8000元左右，我們的零售價則只要專櫃價格的4折。」臨沂進口商品城新世界全球美妝店長臧麗說。專注進口美妝十年，這家店舖擁有同行業齊全的全品類供應鏈，具備一手貨源優勢，親民的價格讓遊客受益。

    第四，用精品旅遊線路串聯商城與景區。2024年，華豐國際商貿城、臨沂進口商品城、中國酒店用品城3家市場成功創建國家3A級景區。同時，蘭山區打造國潮文化之旅、紅色研學之旅等4條精品線路，串聯起商城市場、王羲之故居、銀雀山漢墓竹簡博物館等項目，帶動線下客流量增長30%。

    2025年，臨沂市將全面推進「商文旅」跨界融合，加快專業市場景區化、場景化改造，增加適旅設施、豐富消費體驗，依託酒店用品城、小商品城等打造商文旅融合樣板。按照「商城即景區、商舖即景點、購物即旅遊」的理念，以國家3A級景區標準提升臨沂小商品城等15處專業市場，再打造4條商文旅融合精品線路。（劉佳 文勝愛）