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科技元素強勢賦能  中國玩具業發展進入新階段

科技元素強勢賦能 中國玩具業發展進入新階段

責任編輯:林梓琦 2025-03-14 23:59:14 來源:香港商報網

    作為全世界傳統玩具製造大國,中國生產製造全球約七成的玩具。然而受全球經濟恢復不如預期、終端消費疲軟、地方貿易保護主義抬頭等因素影響,2024年,中國玩具出口表現不太理想,迫切需要轉型升級和拓展新產品線、尋找新增長點。在即將於4月7—9日舉行的第37屆國際玩具及潮玩(深圳)展覽會、第16屆國際童車及母嬰童用品(深圳)展覽會和第6屆國際授權及衍生品(深圳)展覽會(統稱「深圳玩具展」)舉辦前夕,廣東省玩具協會會長陳黃漫透露,中國玩具企業正逐漸重視品牌在海外的影響力,積級開拓海外潮玩市場新賽道,更有眾多玩具企業將新科技融入生產與研發,布局AI玩具領域推動中國玩具行業發展進入嶄新階段。

    品牌出海  擴大中國玩具聲量

    中國玩具行業以代工起步,然而近年來,隨着中國玩具產業、企業壯大後,加工貿易所佔比例大幅下滑。根據海關統計數據來看,2024年中國通過加工貿易實現玩具出口額為34.76億美元,占總出口額比例為8.72%;而以自主品牌為主的一般貿易實現出口額為261.19億美元,占總出口額的比例為65.51%,品牌出海逐漸成為眾多品牌拓展海外市場的新模式。

    陳黃漫介紹說,如TOP TOY、泡泡瑪特、52TOYS等品牌紛紛在海外多國開設品牌旗艦店,Ciaoka潮喀造物、德必勝等品牌通過參加展覽會、入駐當地零售終端等形式擴大品牌知名度等。

    為此,即將在深圳舉行的玩具展,今年海外招商團隊繼續主動出擊,奔走世界各國開展推廣邀約工作,重點邀請歐美、東亞、中亞、東南亞等地區的多個國家貿易代表到會採購,擴大中國玩具品牌的影響力。目前已有韓國、泰國、印尼等國家採購商已預登記組團前來參加深圳玩具展。

    擁抱潮流 玩具產業的新藍海

    今年春節以來,隨着《哪吒之魔童鬧海》爆火,相關衍生玩具銷售火爆,一度全網斷貨,直逼得工廠提前開工,加班加點生產。這一現象再次證明了玩具的受眾不只有年輕人,也展現了潮流玩具市場的火熱。

經過數年的發展,如今的潮玩已經成為了玩具市場的重要組成部分,其市場規模逐漸可與兒童玩具市場規模媲美。相關數據顯示,截至今年2月,中國現存在、存續狀態的潮玩經濟相關企業超4.9萬家,其中2024年以來新增註冊企業約1.3萬餘家。預計2022—2026年間複合年均增長率將達24%,2026年零售額將達到1101億元。

    作為行業協會,廣東省玩具協會於2024年7月底成立了廣東省玩具協會潮玩分會,希望從產業發展層面將企業組織和協調起來,一同探索破局、打通潮流玩具產業鏈條,實現互利共贏,

    今年深圳玩具展再次聚焦潮玩,作為展會主辦方,廣東省玩具協會特意新增14號展館為潮玩館,集中展示潮流及收藏玩具、毛絨玩具。「該展館將聚集盲盒、手辦、模型、雕像等核心潮玩品類,凸顯潮流元素、創意設計的積木、車模、毛絨、卡牌,以及一些新的品類或產品形態,比如積木人、積木機甲、穀子、搪膠毛絨等。」同時,契合國家積極發展首發經濟的號召,有超過10家潮玩參展商還將在展會首次發布眾多重磅新品潮玩。

    此外,今年展會將首次設立「設計新潮流」展示區,免費為有原創產品或創意設計作品的設計師工作室或小微企業,以及有玩具或潮玩設計專業的大專院校,提供展示平台。目前,該展區已經有28家來自香港、澳門、珠三角等地的展商報名參加。(記者 黃裕勇)


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