財政司司長陳茂波今晚（11日）在2024年品牌選舉頒獎典禮暨品牌局二十周年誌慶晚宴上致辭時表示，注意到近期的一個趨勢是利用傳統文化來開拓新的品牌，並且有越來越多成功的案例。正如他指出，大熱遊戲《黑神話：悟空》，以及最近在內地票房火爆的《哪吒2》，都是透過對傳統文化的再演繹，道出一些觀眾所認同和欣賞的價值，從而廣泛地獲得客戶的認同與喜愛，因而取得成功。

    「明天（12日）是元宵佳節，再過幾天便是西方情人節。不少商店、餐廳、商場，都推出了各有特色的產品來吸引客戶，……這些商店的招徠和香港東西匯萃的特色，令香港對消費者及旅客別具吸引力。」陳茂波說。

    他又表示，外訪時經常感受到海外的朋友對「香港品牌」有很高的評價，它代表着標準高、品質佳、有保障。「香港品牌」在全球範圍具有不俗的競爭力，本港要用好這個優勢，全力打造品牌，而且不單是在本港市場，更要放眼內地和海外，以打開更龐大的市場和帶來更大的商機。

    此外，陳茂波談到對品牌建立的核心法則三點觀察。第一是以消費者的需要為中心，「對消費者的生活環境、模式和節奏有深刻洞察，才能創出新的點子，讓產品更易接通用家的需要，觸發購買的意欲」。

    第二是堅持品質和創新，「持續的創新、體驗的創造、價值的優化，都反映着企業對市場變化的觸覺和對需求轉變的理解。創新，是讓品牌能夠保持活潑生命力的關鍵」。

    第三是品牌建立需要數據驅動的營銷策略和網上的銷售平台，「透過數據分析，將消費需求的結構與變化，跟地域和時間等維度相結合，不單讓我們能更好地了解客戶過去的選擇，也讓我們有能力更好的預估未來的需求」。

    他續說，電商或平台營銷早已成為營銷的主流，去年貿發局舉辦的「香港好物節」，帶了超過230個香港品牌進軍內地電商平台，當局會繼續用好電商平台，並會考慮擴展至東盟等其他市場。