距離2025年春節越來越近，新春的氛圍也越來越濃厚。作為申遺成功後的首個春節，由中國文化和旅遊部組織設計開發的2025年「歡樂春節」吉祥物——「吉祥蛇」也陸續亮相全球各個國家和地區的「歡樂春節」活動。這隻喜慶可愛的「吉祥蛇」毛絨玩偶，正是由位於東莞茶山鎮的東莞皓奇樂文化產業有限公司（以下簡稱「皓奇樂」）生產，這也是該公司繼兔年、龍年春節後，第三次成為「歡樂春節」吉祥物的獨家生產商，東莞也再次充分發揮潮玩「以商載文」的「輕騎兵」優勢，促進中國文化「潤物細無聲」向海外輸出。

    「吉祥蛇」出海  半月銷售超十萬隻

    「歡樂春節」是中國文化和旅遊部在海外全力打造的全球聯動文化品牌。日前，中國春節被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，作為申遺成功後的首個春節，中國今年將在海外70餘個國家和地區舉辦中國新年音樂會、新春巡遊、新年家庭日、新春廟會等400餘場「歡樂春節」活動。為了配合活動開展，皓奇樂生產的「吉祥蛇」玩偶目前已經送達全球140多個國家和地區，近日已在美國、德國、維也納、泰國、越南、老撾等春節活動以及國務院新聞辦舉行的2025年新年招待會中陸續亮相，深受海外華人、外國友人的喜愛，進一步連接彼此的情感橋梁。

    基於前兩年「吉祥兔」「吉祥龍」的良好合作，皓奇樂憑藉豐富的經驗和強硬的製造實力，第三次取得了2025年「歡樂春節」吉祥物「吉祥蛇」玩偶的生產訂單和銷售授權，並從2024年下半年啟動打版生產。

    「吉祥蛇」創意源於中華傳統文化藝術創作中常見的「蛇銜靈芝」形態，取其吉祥如意、福壽安泰和守護健康的美好寓意，頭頂及蛇身紋樣以敦煌唐代藻井紋樣為原型，把牡丹花、石榴花、蓮花和忍冬纏枝紋結合在一起，並採用豐富色彩進行點綴，使整體形象具有濃郁的中華文化色彩，與即將到來的蛇年歡樂春節氛圍相契合。

    皓奇樂總經理李琳介紹稱，為了保證「吉祥蛇」整體的連貫性，在開發的時候花了不少心思，一隻「吉祥蛇」的生產要經歷三十多個工序，才能確保蛇身花紋拼接的連貫，並且呈現出「吉祥蛇」靈動可愛的身姿。

    在生產毛絨玩偶的同時，今年皓奇樂還創新生產了「吉祥蛇」毛絨掛件。相關「吉祥蛇」產品上市僅半個月，線上線下就獲得了超10萬隻的銷售量。「在國內我們通過公司在線上以及線下的禮品渠道發售。在國外，除了用於『歡樂春節』活動外，我們還通過多國的僑企將產品推介到當地的華人社區、華人學校。」李琳表示。

    抓住新春契機 「蛇」元素賦能潮玩

    作為全國最年輕的城市之一，東莞潮玩企業緊抓年輕人年齡特點、關注重點和興趣焦點，抓住新春契機，自主設計研發原創IP，推出創意十足的蛇年主題潮玩新品，以藝術形式在產品中呈現中國文化元素。

    如東莞市微石文化科技有限公司研發的花彩蛇，其設計靈感源自國家級物質文化遺產——肥東洋蛇燈。通過精湛的手工技藝和獨特的造型風格，點亮洋蛇燈象徵着吉祥如意，歲歲安康的美好寓意。

    廣東哈一代玩具股份有限公司以山海神話中的聖潔靈獸白矖作為創作原型，精雕細琢手工縫紉，傳達古今心靈相牽，心向美好生活的祝願。

    還有東莞市品優玩具有限公司推出的小白蛇吉祥物，一雙清純靈動的大眼睛，回眸一笑甜心窩，還特別採用了鹿皮絨布料，軟萌又可愛，深受市場歡迎。

    近幾年，東莞以提升玩具企業競爭優勢為抓手，通過外引內聯，推動跨行業和跨界合資合作，加大新品研發力度，加快市場開發進度，不斷提高集群產業核心競爭能力。重點企業均在提供設計、製作、安裝、維護一體化打包服務上探索出了新路徑，取得良好的社會和經濟效益，實現了從潮玩代工生產到潮玩研發設計、原創IP開發運營、渠道營銷等環節的快速拓展，推動東莞變身「潮玩之都」。（記者 冷運軍 通訊員 莞萱）