10月15日，以「構建更有效力的國際傳播體系」為主題的2024中國新媒體大會國際傳播論壇在湖南長沙舉辦。中華全國新聞工作者協會黨組成員、書記處書記殷陸君，中國外文局副局長于濤，湖南省委宣傳部副部長、省文明辦主任趙成新發表致辭，知名媒體人士、專家學者、出海品牌企業代表等領域相關人士分享了如何適應複雜的國際輿論環境，把握國際傳播規律，加強戰略謀劃，提升國際傳播效能，增強我國國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力的真知灼見。

    與會嘉賓認為，構建更有效力的國際傳播體系是一項系統工程。多年來，中國記協深入學習貫徹習近平總書記關於加強國際傳播能力建設的重要論述精神，不斷完善機制、搭建平台、整合資源，充分協助各方力量加快構建具有鮮明中國特色的國際傳播體系，在提升國際傳播效力方面展現了新氣象和新作為。

    于濤指出，落實黨的二十屆三中全會「構建更有效力的國際傳播體系」的重要要求，既要緊緊抓住新媒體時代的機遇，也要主動應對新技術變革帶來的挑戰，全面加強在傳播主體、傳播內容、傳播渠道等維度的協同協作，推動專業化傳播手段和豐富的傳播資源相結合，為中華文化走向世界凝聚更多智慧和力量。

    趙成新認為，加快構建中國話語和敘事體系，需創新表達、改進技巧，推動國家形象由「他塑」轉為「自塑」。例如湖南廣電率先在全國搭建芒果TV國際APP，實現2.6億海外用戶目標，建強非洲「金芒果」衛星頻道，覆蓋精準用戶超1000萬，做實湖南國際傳播中心，以實施外宣項目為抓手，以「平台建設+精品創製+渠道合作」為重點，着力打造具有湖南特色的國際傳播體系。

    新華社國際新聞編輯部副主任魏建華分享了在新形勢下，中國媒體在國際傳播打法上要有所變化，要努力適應新形勢，使「該硬的硬，該軟的軟」，打好組合拳。在有些話題領域，「你打你的，我打我的」，傳播對象更加細分化。

    中國日報社文教部主任李文莎介紹《中國日報》堅持用「小故事」反映「大主題」、「小切口」反映「大時代」，並推出國際傳播智能體平台，把人工智能運用到新聞採集、生產、分發、接收、反饋全過程，實現智能生產。

    本次國際論壇的另外兩位外籍發言嘉賓為論壇帶來不一樣的國際視角。

    中國人民大學重陽金融研究院高級研究員John Ross（羅思義）在視頻演講中提到，西方媒體對中國的變化存在諸多誤解，存在誤解就要交流，避免基於錯誤信息得出錯誤結論，了解中國的真實情況至關重要。未來中國可以通過持續的技術創新與全球化布局，通過數據和中國人民生活的真實故事，增強國際傳播的可信度，確保中國的聲音被世界聽到。

    非洲加納「金芒果」衛星頻道副總編輯、首席主持人James White Opoku認為目前非洲國家對中國仍然了解有限，「金芒果」衛星頻道傳播客觀的中國信息，同時探索將電視購物、電商平台和新媒體推廣融為一體的綜合電商模式，努力打造一個信息交流與互動的電視平台。

    放眼國際市場，中國企業已經成為全球市場格局中不可小覷的力量。在沙龍對話環節，來自中國外文局、中交集團、中石油、芒果TV、比亞迪、Kilimall這些出海企業的代表們，圍繞着中國企業「走出去」的過程中，如何加強跨文化交流與國際傳播，力促彼此的合作與發展，營造對企業跨國發展有利的國際輿論環境進行了探討。

    為提升湖南廣電的國際傳播能力，芒果TV啟動「國際APP倍增計劃」，邀請全球範圍內戰略合作夥伴，以VCR形式講述文化共創計劃，共同展望未來，並邀請部分「超級合夥人」現場觀禮。湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視台）總經理、副台長蔡懷軍與越南YeaH1集團主席Le Phuong Thao共同登台，簽署合資公司戰略協議，這一國內首個以成立合資公司推動文化傳播的創新舉措，為國際傳播注入新活力。

    現場，中國外文局國際傳播發展中心副總編輯尹傑和中央廣播電視總台影視劇紀錄片中心新媒體部副主任楊春果對第二屆「新時代·新影像」中外聯合創作計劃活動情況進行宣介，圍繞在新中國成立75周年的新起點上繼續「着力加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒」的實踐，介紹了階段性成果以及後續活動規劃。

    本次國際傳播論壇活動為「構建更有效力的國際傳播體系」搭建了交流合作的平台，匯聚各方智慧和力量，共同為推動國際傳播事業的發展，加強國際文化的交流，推進人類文明的互鑒、拓展中國式現代化的世界影響貢獻力量。（何雯）