9月25日，由世界品牌實驗室主辦的「亞洲品牌大會」在中國香港召開，會上發布了2024年《亞洲品牌500強》年度報告，共有20個亞洲國家和地區的品牌入選。其中五糧液位列榜單第30名，比去年上升1位，繼續引領中國白酒行業，這也是五糧液連續19年入選榜單，彰顯出強勁的品牌影響力。

    《亞洲品牌500強》的評估標準是品牌影響力，基本指標包括市場佔有率、品牌忠誠度和亞洲領導力。在榜單中採用5分制，分別對品牌影響力、市場佔有率、品牌忠誠度、亞洲領導力等一級指標進行評分。

    其中五糧液以19分（滿分20分）成為上榜的食品飲料品牌中評分最高的品牌之一，其品牌影響力、市場佔有率和亞洲領導力3項主要評價指標均獲得滿分5分。在2024年《亞洲品牌500強》表現出色，入選2024年《亞洲品牌500強》品牌建設案例。

    整體來看，此次入選2024年《亞洲品牌500強》的品牌共涉及41個行業，榜單前四名的行業分別是金融、信息技術、傳媒和食品飲料。2024年《亞洲品牌500強》榜單中，共有44個食品飲料品牌入選，與去年持平。在亞洲食品飲料10大品牌中，五糧液排名第2。

    報告指出，2023年中國品牌策略呈現全球化布局與挑戰、智能化與科技創新推動品牌升級、年輕化與品牌重塑、品牌營銷與社交媒體的深度融合四大趨勢，為未來增長提供了重要的方向。作為年度品牌建設案例，五糧液在品牌建設中表現卓越。

    一方面，五糧液通過創新營銷策略成功打開了年輕化市場的大門，成為白酒行業中具有前瞻性和創新性的代表。隨着年輕人逐漸成為主力消費群體，五糧液深入挖掘年輕消費者的需求，圍繞個性化、趣味性和互動性展開一系列營銷活動。去年以來，五糧液先後與熱門喜劇類綜藝《一年一度喜劇大賽》、青春合夥人經營體驗節目《中餐廳》合作，巧妙地將品牌與年輕人喜愛的內容結合起來，提升品牌的親和力與年輕化形象。

    五糧液不斷強化品牌文化的深度傳播，通過打造品牌IP和深化文化符號，將「和合共生，美美與共」的文化理念與現代營銷手段相結合，推出「五糧液杯」大學生酒類創新大賽等各類活動，吸引了更多年輕消費者的關注。

    另一方面，五糧液在品牌和產品創新方面不斷發力，通過推出生肖酒、文化酒等限量版產品，持續推動白酒行業的創新發展。今年初，五糧液甲辰龍年生肖酒一經推出便火爆出圈，供不應求。五糧液堅持將傳統文化與現代工藝相結合，不斷完善產品矩陣，滿足不同層次消費者的需求，同時也在全球範圍內推廣中國酒文化，鞏固其在白酒行業的領導地位。

    在國際化營銷方面，五糧液不斷深度參與國際大事件，擴大「朋友圈」，在全球各地龍年春節慶典、博鰲亞洲論壇、APEC峰會、服貿會都能見到五糧液的身影。今年以來，五糧液「和美全球行」系列活動進程持續，先後走進新西蘭、智利、中國香港、巴西、丹麥、芬蘭、馬來西亞、泰國、意大利、奧地利等國家和地區，持續促進與世界各地經貿和美交流，不斷擦亮「大國濃香，和美五糧」的金字招牌。

    今年6月，2024年《中國500最具價值品牌》發布，五糧液品牌價值以4498.72億元排名第15位。此次再次入選2024年《亞洲品牌500強》榜單，彰顯出五糧液穩健高質量發展的矚目成就。多年來，五糧液以「品牌強企」為引領，持續完善品牌結構、持續優化品牌矩陣，不斷夯實品牌建設之基。未來，五糧液還將繼續以創新為核心，積極加強品牌建設，講好品牌故事，加快建設產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業。（記者 羅婧今 通訊員 伍萱）