3月26日，《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》（以下簡稱《報告》）公佈最新數據，截至2024年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.91億人，同比增長1722萬人。我國城鎮網絡視聽用戶規模達7.88億人，網民使用率達99.1%，城鎮網民幾乎都是網絡視聽用戶。

　網絡視聽用戶中，三四五線城市用戶佔比達62.0%，對網絡視聽應用的使用率均在99%左右，且地域層級越下沉，使用率越高。

　據《報告》顯示，2024年我國網絡視聽行業市場規模12226.49億元，同比增長6.1%。在企業方面，據不完全統計和測算，截至2024年12月，我國現有網絡視聽行業從業企業共計約75.70萬家，其中2024年新成立網絡視聽企業12.57萬家，佔總數約16.6%；從企業規模看，微型企業約60.85萬家，比達80.4%，小型企業約11.76萬家，佔比達15.5%。2024年新成立企業中，小微企業（小型企業和微型企業）佔比達98.31%。

　值得關注的是，截至2024年12月，我國短視頻用戶規模為10.40億人，使用率達93.8%，連續6年保持網絡視聽應用細分領域第一。與此同時，短視頻應用人均單日使用時長達156分鐘，居所有互聯網應用首位，同比增長3.1%。

　其中，微短劇的用戶規模達6.62億人，半年增長率高達14.8%，使用率為59.7%，較上半年增長7.3個百分點。僅半年時間，微短劇獨立應用的人均單日使用時長從90分鐘漲到101分鐘，已經追平即時通訊。

　中國網絡視聽協會副秘書長、短視頻和直播工委會副理事長兼秘書長周結透露，據國家統計局數據顯示，2024年全國網上零售額達155225億元，同比增長7.2%。「短視頻和直播已成為激發消費潛力的重要內容形式。」調查顯示，近一半受訪者曾因觀看短視頻或直播而發生消費行為。短視頻和直播在帶動網上零售方面發揮了重要作用。調查數據顯示，近一半受訪者因觀看短視頻、直播而進行過消費。（記者 郭代勤）