去年以來，隨着《黑神話：悟空》的金箍棒劃破山西懸空寺的夜空，《哪吒之魔童鬧海》乘着風火輪從天津三岔河口踏浪而來，《海底小縱隊·中國之旅2》在黃山怪石雲海間展開奇妙探險，中國文旅正經歷着一場極具時效性的變革。IP與地方文化產業的深度碰撞，不僅打破了次元壁，更在人們心中迅速種下文化尋根的種子。

《海底小縱隊·中國之旅2》場景之猴子觀海

    打開流量密碼  激活文旅新活力

    《黑神話：悟空》激活山西文旅新活力。2024年8月全球同步上線以來，《黑神話：悟空》這款備受矚目的遊戲，憑藉其精美的畫面和濃厚的中國傳統文化底蘊，持續吸引着無數玩家的目光。在遊戲中，諸多場景的靈感來源於山西的人文風貌和自然風光，古老的廟宇、巍峨的山脈、神秘的洞穴等元素在遊戲裡被巧妙呈現，讓玩家在虛擬世界中領略到山西獨特的魅力。據不完全統計，自今年年初《黑神話：悟空》相關文旅線路推出後的這幾個月內，山西相關景區的遊客接待量同比增長了約25%，其中因遊戲慕名而來的遊客占比達到了18% 左右，旅遊收入增長了約20%，極大地推動了當地文旅產業的發展。

    次元破圈，哪吒為天津文旅打開流量密碼。2025年春節檔，電影《哪吒之魔童鬧海》在全國盛大上映，操着天津方言的陳塘關百姓和 「章魚哥」 引發了觀眾的興趣和關注。在電影熱映的當下，天津文旅部門趁熱打鐵，適時推出多條 「哪吒」 主題體驗線路。從天津旅遊部門最新數據顯示，「哪吒」 主題線路推出後的這一個月內，相關景點客流量增加近35%。三岔河口周邊景點的日均客流量增長顯著，旅遊市場消費也隨之增長了30%。

    而在四川省南部的宜賓，哪吒的傳說在當地同樣有着深厚的歷史淵源。宜賓趁勢打造了 「哪吒故里溯源游」 線路，以哪吒文化主題公園、哪吒誕生地陳塘關等景點為核心，讓遊客探尋哪吒的故事。數據顯示，宜賓在推出 「哪吒故里溯源游」 線路後的這幾個月，相關景區遊客接待量同比增長了約28%，旅遊收入增長了約25%。

    通過這些舉措，吸引了大量遊客前來，實現了從動漫內容種草到實地文旅消費的轉化，為天津和宜賓的文旅發展帶來了新的機遇。

《海底小縱隊·中國之旅2》裡對黃山西溪南的展示

    黃山將推出 「海底小縱隊徽文化溯源之旅」

    值得一提的是，《海底小縱隊·中國之旅2》則成為當下傳播徽文化的新窗口。

    《海底小縱隊·中國之旅》是萬達集團推出的以中華文化科普為主題的系列內容，延續探險、拯救、保護的品牌主張，向全球小朋友講述中國故事，傳遞中國文化，近期吸引了大量目光。

    2025年2月7日，《海底小縱隊·中國之旅2》在金鷹卡通衛視全球首播，騰訊視頻、優酷視頻、芒果TV等各大平台熱力跟播。在這一季內容中，巴克隊長帶領隊員們空降黃山雲海，走進千年古村落，穿越西海大峽谷，體驗徽派民俗……一同展開徽州地域文化探索之旅。隨着劇集在當下的熱播，吸引越來越多的小朋友認識徽州、了解徽州文化、飽覽徽州美景。即將於近期展開的徽州文化溯源之旅線下體驗活動，更是點燃了許多親子家庭的期待與參與熱情。

    動畫播出後，眾多親子家庭被動畫中呈現的黃山奇松、怪石、雲海以及徽派建築、徽州美食等元素所吸引，激發了他們前往黃山實地體驗的欲望。

    據反饋，黃山市將以此為契機，即將推出 「海底小縱隊徽文化溯源之旅」 活動，孩子們可以與巴克隊長、呱唧等動畫角色的人偶互動拍照；舉辦徽文化親子體驗活動，如製作徽派建築模型、學習徽州傳統美食製作等，讓孩子們在遊玩中深入了解徽文化。同時還計劃推出相關酒店套餐，將住宿與景區門票、親子活動相結合，形成完整的文旅消費產品。

    通過動畫內容與線下場景的融合，成功實現了為親子家庭文旅種草和拔草的消費閉環，讓徽文化得到了更廣泛的傳播，帶動了虛擬動畫與現實文旅的良性互動。據相關部門最新預計，在《海底小縱隊·中國之旅2》開播後，黃山市相關景區接待親子遊客數量將同比增長35%，其中因《海底小縱隊·中國之旅2》而選擇來黃山旅遊的親子家庭占比將達到28%左右，相關文旅消費收入增長約30%。

徽派民俗 —— 元宵節魚燈游吸引遊客

    在當下文旅融合的全新時代，遊戲、動漫、動畫等虛擬內容正以創新的方式帶動着各地文旅產業的發展。

    展望2025年，隨着文化產業的蓬勃發展以及科技與創意的深度融合，必定會不斷湧現出類似《黑神話：悟空》、《哪吒之魔童鬧海》、《海底小縱隊·中國之旅2》這樣極具影響力的IP。它們將進一步賦能各地文旅產業，促使更多城市和地區深入挖掘自身特色文化，以創新的形式將其與虛擬內容相融合，為人們帶來更多豐富多彩、別具一格的文旅體驗。（記者 吳敏 通訊員 凰侶 資料來源 黃山旅遊股份）

頂圖：黑神話悟空 現象級遊戲