2025年河南省政府工作報告中提出：「要加力提振消費，積極發展夜間經濟」。今年河南省兩會期間，河南省政協委員、河南正商企業發展集團有限責任公司執行總裁郭偉圍繞促進鄭州夜間經濟積極建言獻策。

    夜間經濟實踐不僅涵蓋傳統的夜市、餐飲和購物，還着力推動文化、科技和創新消費的結合，以創新驅動消費轉型升級，夜間經濟作為城市活力的重要體現，成為促進消費、優化營商環境和帶動就業的重要引擎。中國夜間經濟的發展呈現出前所未有的活力與創新，不僅為城市帶來了新的經濟增長點，更為居民的夜生活增添了豐富的色彩。

    郭偉介紹，據可靠數據顯示，近兩年鄭州市的夜間經濟總量規模已達到約2100億元，其夜間消費在社會消費品零售總額中的佔比高達約45%。圍繞「醉美·夜鄭州」等夜消費品牌，鄭州市通過不斷豐富夜間消費場景，挖掘了夜間市場的潛力。夜晚的鄭州，燈光璀璨，人流如潮，市集和小攤如雨後春筍般崛起，匯聚了當地文化，推動了居民消費和旅遊消費的雙重發展。文化底蘊的深厚與現代商業的結合，使得鄭州的夜經濟蓬勃發展，也為城市的經濟增長注入了新的活力。

    「鄭州市的夜經濟在發展過程中也面臨一些挑戰和問題，與其他城市相比，鄭州的夜經濟總體上還不夠積極和活躍，還存在消費內容單一、消費場景分散、消費設施不足、支持政策較弱、金融支持不足、文旅消費不強等瓶頸。」郭偉說。

    郭偉建議，首先要創新消費場景。夜經濟正從傳統的以餐飲、購物為主的夜市，向融合文化、旅遊、娛樂等多種業態的夜間文旅消費集聚區轉變。藉助數智手段豐富消費者出遊選擇，豐富業態供給，逐步融合聯動多個消費場景，使消費者的選擇更加多元，滿足不同群體多層次、多類型、多樣化的夜間消費需求，帶動「不打烊」的消費活力持續攀升。

    其次，要進行文化創新。致力於構建別具一格的夜間經濟品牌，以本土特色為基礎，力推市場產品多元，深度挖掘本地特色優勢傳統文化，以現代方式詮釋、包裝、展示好文化主題，逐漸形成辨識度高、衍生力強、產業鏈長的文化IP，成為打造文化消費城市品牌的重要抓手，以此提升夜間經濟的獨特性和吸引力，為市民和遊客帶來全新的夜間消費體驗。

    「調查發現，青年群體是夜經濟的消費主力軍。青年群體具有消費靈敏度高、參與意識強、熱衷接觸新鮮事物等特徵，對城市夜間經濟發展的驅動作用日益凸顯，同時，青年群體的消費需求與熱情也為夜間消費的多樣化發展不斷注入新鮮的活力。青年群體消費者對消費的需求並不局限於單純的購物，而是加入了更多人文屬性、創意內涵、沉浸體驗的內容，其文化互動性明顯。」由此，郭偉建議政府在引領發展夜間經濟時，以青年群體社交需求、生活休閒需求為主，充分運用網絡媒體推廣夜間經濟，講夜間經濟故事，做個性化的包裝，用個性鮮明的網絡紅人代言，設計萌萌的卡通形象，為青春代言，掌握年輕人的「流量密碼」。

    此外，郭偉建議多方合力、齊抓共管，不斷提升夜經濟的服務水平。從硬件來看，發展夜間經濟，需要便捷的公共交通和停車場地等配套設施。從軟件來看，城市治理、食品安全等一系列制約消費的普遍因素在發展夜經濟時同樣不容忽視。這些都需要相關部門和機構協調配合，形成合力，一方面，加強基礎設施建設，提高硬件配套服務能力；另一方面，加強商品和服務質量監管，共同營造安心舒適的消費環境。（記者 郭延）