這裏有壯美的巫峽口、神秘的騰龍洞、繁華的宣恩夜景、充滿民族風情的女兒城，不僅如此，這裏還被譽為「鄂西林海」「華中藥庫」「天然氧吧」「龍鳳新區」「女兒會之鄉」，這裏便是自然風光雄奇壯美，民族文化豐富多彩的湖北恩施。

　近年來，湖北恩施以其獨特的自然風光和豐富的民族文化吸引著無數遊客的目光。恩施也緊抓文旅產業發展的契機，憑藉得天獨厚的文化與自然資源稟賦，以「加快建設『居者幸福、行者嚮往』的世界級旅遊目的地」為目標，不斷優化旅遊產業結構，提升旅遊服務質量，形成了生態旅遊、康養旅遊、文化旅遊等多元化旅遊產品體系，讓恩施成為國內外遊客心中的理想旅遊目的地。

　說起恩施旅遊，恩施大峽谷是繞不開的標誌性景區，隨著旅遊產業的迅速崛起，恩施大峽谷以其獨特的地理風貌和豐富的民族文化資源引得海內外遊客爭相前往，成為旅遊市場的寵兒，帶動了當地民宿產業、特色農產品產業等一眾產業的蓬勃發展，其中以民宿產業的發展尤為引人注目。

　為充分挖掘恩施的自然資源稟賦與文化內涵，恩施大峽谷的民宿堅持「不提倡搞規模，而要拼內在的文化和內涵」的發展理念，推動民宿產業從最初的簡陋農家樂向集住宿、餐飲及休閒娛樂於一體的高品質民宿轉變，讓來旅遊的遊客在欣賞自然美景的同時，感受土家文化，享受高品質住宿服務。如今，恩施大峽谷的民宿數量已超過500家。

　除了民宿產業的發展，恩施州還積極推動文旅新業態新場景的創新。近年來，恩施州依託豐富的自然風光和民族文化資源，打造出露營、研學、房車、旅拍等一系列體驗式沉浸式旅遊新場景。同時，恩施州還通過舉辦音樂節、影視拍攝、賽事活動等，豐富「音樂+旅遊」「影視+旅遊」「賽事+旅遊」等新業態，為遊客提供更加豐富多彩的旅遊體驗。

　恩施作為土家族苗族自治州，擁有眾多國家級和省級非物質文化遺產項目，如土家擺手舞、恩施玉露茶製作技藝等，如何在推動文旅融合發展的過程中保護並傳承這些文化遺產，成為恩施文旅發展的必答題。對此，恩施州積極組織非遺項目展演、傳承人培訓等活動，同時推動非遺項目與旅遊產業的融合發展，讓遊客在旅遊過程中感受到恩施州深厚的文化底蘊。

　除了讓遊客遊山玩水，感受土家族風情文化外，恩施州還依託涼爽的氣候、清新的空氣和豐富的富硒美食等資源，大力發展避暑康養、中醫康養、森林康養等康養旅遊產品。這些康養旅遊產品不僅吸引了大量遊客前來體驗，也為當地村民提供了更多的就業機會和收入來源。

　當前，恩施州正依託生態文化特質，用好「天然氧吧州」金字招牌，推動生態旅遊康養產業轉型升級。同時，恩施州也在積極構建大旅遊格局，深入實施世界級旅遊目的地建設規劃，打造高品質旅遊產品，提升景區質量，在深化文旅融合和體旅融合的同時豐富文旅新業態新場景，打造世界級旅遊目的地。（記者 張迪 通訊員 鄂文旅 圖片來源 鄂文旅）