潮玩行業正成為新消費賽道的一匹黑馬。日前，泡泡瑪特國際集團發布2024年財報。財報顯示，2024年泡泡瑪特實現營收130.4億元人民幣，同比增長106.9%，經調整淨利潤34.0億元，同比增長185.9%。這一亮眼成績不僅刷新行業紀錄，更折射出中國潮玩產業的爆發式增長態勢。

企查查數據顯示，截至2024年3月，全國現存潮玩相關企業2.08萬家，近10年註冊量年均增速超30%。2024年全年新增註冊企業9115家，創歷史新高，同比增長30.27%；僅2025年前兩個月，新增企業1192家，同比增幅達29.00%。

從盲盒、手辦到藝術玩具，潮玩正以多元形態滲透年輕群體生活，成為新消費賽道中的一匹「黑馬」。尤其是隨着「Z世代」推動，潮玩已經從小眾走向了大眾。

據艾媒諮詢《2023年中國潮玩行業發展趨勢報告》顯示，2022年中國潮玩市場規模已達478億元，預計2025年將突破700億元。

據悉，國產原創IP如泡泡瑪特的Molly、尋找獨角獸的FARMER BOB等，通過故事化設計和限量發售等策略，已形成高黏性粉絲群體。與此同時，潮玩品牌與影視、遊戲、奢侈品等領域的跨界聯名也成為常態。

近日在文創潮玩市場，電影《哪吒之魔童鬧海》衍生品在淘寶上的搜索量累計超千萬人次，顯示出市場對高質量文創產品的強烈需求。

產業鏈的成熟也帶動了上下游協同發展。近年來隨着市場競爭加劇，行業進入「創新突圍期」。一方面科技元素深度融入，AR技術讓玩具可互動，區塊鏈技術為潮玩提供數字藏品認證；另一方面，傳統文化IP成為新增長點，比如敦煌研究院、故宮文創等機構推出的國潮系列產品。

「後泡泡瑪特時代」，中國潮玩產業或將從單極引領走向百花齊放。

深圳作為中國最大的玩具生產基地之一，擁有完整的潮玩盲盒產業鏈。從設計、生產到銷售，深圳的潮玩盲盒產業鏈涵蓋了各個環節，為創業者提供了豐富的創業機會。

近年來，深圳市政府推出文化創意產業扶持政策，設立專項基金、建設潮玩產業園區，並通過文博會、深圳國際潮玩展等活動擴大行業影響力。

當下，深圳以超3000家潮玩企業穩居全國首位，占全國總量的14.4%。「深圳潮玩的核心競爭力在於原創設計和快速迭代能力。」深圳市工業設計行業協會秘書長表示。

深圳市玩具和嬰童用品協會秘書長劉穎指出：「深圳潮玩企業已從代工生產轉向自主品牌輸出，2023年原創IP授權收入同比增長80%，未來3年行業年產值有望突破500億元。」（深圳商報記者 李佳佳）