時下東莞兩會召開，來自各行各業的政協委員積極資政建言。其中來自東莞民建市委委員、金融支部主委的吳洋在《關於發揮歸國留學人員優勢  以潮玩為媒助推東莞文化出海  講好東莞故事的提案》中提出，加強國際傳播體系和能力建設，挖掘潮玩產業的文化內涵，充分發揮歸國留學人員的力量，完善文化出海協同合作機制，加強文化傳播對在莞外國人的觸達。

吳洋在今年的東莞兩會上建議以潮玩為媒講好東莞故事

    以潮玩為媒助推東莞文化出海

    黨的二十大報告提出，要加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。隨着全球化的深入發展，文化軟實力已成為國家和城市競爭力的重要組成部分，省市高質量發展大會吹響了奮進號角，文化產業發展和文化創新對於城市高質量發展具有重要推動作用。東莞是全球重要的潮玩生產基地，潮玩產業的快速發展為東莞文化出海提供了新的契機和平台，通過潮玩這一載體創新對外傳播話語體系和敘事體系，做好文化出海工作，講好中國故事、大灣區故事、東莞故事，對提升東莞的全球知名度、助力大灣區建設以及推動國家文化軟實力提升具有重要意義。

    吳洋表示，東莞作為國際製造業名城，與全球超過200個國家和地區建立起了經貿合作關係，在對外輸出城市品牌文化的過程中存在幾點不足。一是國際傳播主體單一，民間力量未激活。東莞市文化出海多依賴政府主導，留學生、潮玩設計師等群體參與度不足。儘管擁有全省首個省地共建外宣平台DG Today，但在國際傳播方面的資源和渠道相對有限，距離專業的國際傳播平台和團隊還有一定差距，既懂潮玩產業又通國際傳播的複合型人才儲備不足。二是文化符號碎片化，缺乏系統性IP矩陣。東莞市多數潮玩企業仍停留在OEM階段，雖有潮玩亮相舊金山漁人碼頭等案例，但本土文化元素內涵和故事性方面挖掘不足。如，「東莞醒獅」「莞香文化」等元素未形成系列化IP，未形成連貫的敘事體系，國際影響力和品牌效應有限。三是歸國留學生等統戰力量利用不足。東莞市歸國留學人員較多，也已成立了相應組織，但如市留學人員聯誼會「留·在東莞」品牌活動更多聚焦創新創業和投資對接等人才與項目的深度對接來開展，在用好用活歸國留學人員國際視野和跨文化交流優勢助力我市國際傳播和文化出海上，還有較大的潛力發揮空間。四是政策協同尚不完善，協同合作機制不完善。東莞市文化出海工作中，政府、企業、社會組織等各方間的合作尚未形成明確的協同運行機制，資源分散下無法形成強大的協同合力。五是文化傳播對在莞外國人觸達不夠。東莞市在文化傳播方面對在莞工作和居住外國人的觸達不足，缺乏針對性的文化活動和傳播渠道，導致這一群體對東莞文化的了解和認同感不強。

    為更好助力東莞文化出海，吳洋亦針對性提出五點建議。首要是加強國際傳播體系和能力建設。構建專業國際傳播平台，拓展海外傳播渠道，特別是海外社交媒體如tiktok、X等，提升東莞文化的國際傳播力。培養國際傳播人才，利用東莞的歸國留學人員資源，通過與高校、媒體合作，培養一批既懂國際傳播規則又熟悉東莞文化的國際傳播人才。提升幹部能力水平。在市委黨校開設「國際傳播能力專班」，搭建能力提升通道，培養一批有國際傳播意識的幹部。積極與知華友華「外媒外嘴」的合作，通過他們的視角和渠道向國際社會傳播東莞文化，提升東莞文化的國際影響力。

    二要挖掘潮玩產業的文化內涵。挖掘潮玩文化內涵，組織專家學者和從業者深入研究潮玩背後的文化內涵與故事，增強潮玩文化內涵。加強潮玩品牌推廣，利用國際社交媒體平台、海外網紅等渠道，提升品牌在國際市場的曝光度和影響力。

    三要充分發揮歸國留學人員的力量。開展歸國留學人員文化活動，激發他們的創造力與熱情，通過他們的國際視野和跨文化交流能力，為東莞文化出海吸納更多智慧。系統整合歸國留學生的跨文化溝通能力和海外社群資源，充分發揮這一群體在文化出海中的作用。

    四要完善文化出海協同合作機制。建立文化出海協調機制，加強政府、企業、社會組織等各方之間的溝通與合作，形成文化出海合力。為文化出海提供政策支持和保障，如設立文化出海專項資金，對文化出海項目給予資金支持和政策優惠等。

    五要加強文化傳播對在莞外國人的觸達。定期舉辦面向在莞外國人與歸國留學人員的文化活動，如東莞文化體驗日、潮玩展覽等，讓他們親身感受東莞文化的魅力，拓展文化傳播渠道。（記者 冷運軍）

    頂圖：東莞兩會召開