在2025年新春佳節來臨之際，五糧液品牌宣傳片《這一代》全網發布。五糧液藉助《這一代》向人們講述了中國白酒與時代發展同頻，與人們和美生活共振，致敬一代又一代中國人創造歷史，書寫時代華章的創造精神與家國情懷。

    「我，古老又年輕。」這句話濃縮了五糧液自清末得名110多年來的迭代史，代際傳承間，也見證了時代進程中的一個又一個高光時刻。

    名震全球的一代——延續宋代「姚子雪曲」濃香基因，1909年五糧液正式得名。1914年，陶瓷瓶的第一代五糧液通過上海「利川東」貨棧銷往美國三藩市、檀香山等地，獲得「名震全球」牌匾，打開國際銷售渠道。在1915年舉行的巴拿馬萬國博覽會上，第一代五糧液大放異彩，一舉斬獲金獎。

八大古酒坊組建聯營社

    開先風的一代——1934年，首次使用玻璃瓶包裝的第二代五糧液上市。1950年，長發升、利川永、全恆昌、劉鼎興等宜賓當地八大古酒坊組建聯營社，見證了五糧液從傳統作坊到聯營化發展的華麗轉身，不僅預示着五糧液正式開啟新征程，也是對那個可歌可泣年代上下一心、重建家國的生動展現。如今，八大古酒坊已成為五糧液501車間，繼續釀就歲月經典。

    金質獎章的一代——1959年，第三代五糧液即「交杯牌」五糧液上市。1963年，第三代五糧液首次參加全國評酒會，以盲評第一的成績獲得了「全國名酒之首」的稱號。此後，五糧液蟬聯歷屆「中國名酒」，成為中國八大名酒之一。

第三代五糧液

    崇高的一代 ——1966年，第四代五糧液面世，其鼓型酒瓶（即「梅瓶」）不僅是五糧液重要的文化符號和使用最久的經典瓶體，也成為一代人的集體記憶和共同選擇。特別是在1988年舉行的扎什倫布寺靈塔祀殿修繕工程竣工儀式上，第四代五糧液作為西藏十世班禪的祭天之酒登上了祭禮台。

    慶功的一代——1989年，首次採用晶質圓通瓶的第五代五糧液上市。在五糧液，有一張拍攝於上個世紀八十年代的老照片。照片地點是老山前線，戰士們出征時用五糧液酒作為壯行酒、出征酒。如今，雲南麻栗坡縣老山作戰紀念館已將五糧液作為英雄壯行酒和慶功酒永久珍藏。

    黃金時代的一代——1995年，第六代五糧液面世。同年，在第50屆國際統計大會上，五糧液以銷售總額、利稅總額兩項指標居全國同行業第一，被評為「中國酒業大王」，其美名迅速響徹全國，並在此後多次獲得「國家質量獎」。

    成為國家寶藏的一代——2003年，第七代五糧液上市。值得一提的是，2005年，五糧液明代古窖泥被中國國家博物館永久收藏，成為館藏文物中唯一一件「活文物」。此後，五糧液元明古窖池群也入選了全國重點文物保護單位、國家工業遺產等，持續書寫了中國白酒的「活態精彩」，向世界訴說着中國白酒文化的源遠流長。

    7個代際故事，7個五糧液高光時刻，是其與國人建立情感共振的寶貴時刻。

第八代五糧液

    2019年，第八代五糧液正式上市。這一代五糧液在繼承和延續前七代經典基因的基礎上，更對品質進行了全面升級，從而讓其香氣更柔和、入口更柔雅，酒體更細膩、爽淨，尤其對新生代消費者具有更強的吸引力，從而助其不但成為白酒千元價格帶的王者，更成為高端五糧濃香的價值標桿。正如《這一代》片中所說的那樣，「我古老又年輕，我不斷和最好的我，和在一起，成為現在。」

    歷史的長河奔流不息，承載着人類文明的輝煌與滄桑。在這條長河中，源遠流長、博大精深的華夏文明，歷經五千年風雨，積累和沉澱而來的歷史自信、文化自信，浸潤在每一個華夏兒女的內心深處。這種自信，是一個國家、一個民族發展中最基本、最深沉、最持久的力量。

    而酒，是華夏五千年農耕文明的智慧結晶，是集物質與精神於一體的活態文化遺產，是中華優秀傳統文化的鮮明符號。毫無疑問，作為中國白酒的典型代表，五糧液千年傳承、百年迭代的內在基因和創新精神，來自華夏文明的積澱，來自每個時代的淬鍊，來自一代又一代國人的喜愛和選擇。

    從第一代到第八代，每一代五糧液，都承載着一代中國人的情感和記憶。在時光的長河中，五糧液始終如一，與時代共奮進，不僅添彩中國人的和美生活，也作為一張閃耀的中國名片，讓世界品味中國，感受那份跨越千年的沁人醇香與東方韻味。

    據悉，該部宣傳片在五糧液官方微博賬號視頻閱讀量超5271萬，互動量超過1.15萬，#一代中國人一代五糧液#微博話題登上全國熱搜榜第三位，閱讀量超1.5億，討論量達3.9萬，互動量達14.1萬，「一代中國人，一代五糧液」廣告語，更是在全網廣為傳播。(記者 羅婧今 通訊員 伍萱)

    頂圖：「名震全球」牌匾